Friday, 30 January 2009

Consuminderen versus vooruitgangsoptimisme

Deze week had ik drie keer een gelijkaardige discussie over duurzaamheid. Eén aan de toog, één aan telefoon, en één online.
Telkens met een ander persoon, en telkens in een andere context. Maar steeds ging het over plichtsbesef versus opportunisme, consuminderen versus consumanderen, temperen versus doorstarten in een transitie, of noem het dark-green versus blue-green.

Of is er realiteit versus dromen? Vast staat dat er niet één 'duurzaam denken' meer is. Er zijn er vele. Dat zou het moeilijker kunnen maken, maar ook rijker.

In een discussie die zich voordeed in de 'Cradle to Cradle group op linkedIN, deed zich de laatste discussie voor, waarin ik mezelf haast betrapte op pleitbezorgerschap van doorgedreven consumptie. Lees hieronder even mee. Benieuwd wat jullie stelling is.

Joeri Verschaeve: ecologisch denken : het prille begin
Enkele jaren geleden startte ik met enkele vrienden Krentenier op ( http://users.pandora.be/jove/Krentenier.htm ), een vereniging met een andere kijk op consumptie en een waarschuwing tegen verspilling en roekeloze overconsumptie. Destijds werden we met argusogen bekeken en zelfs uitgelachen en belachelijk gemaakt als een stelletje geitewollesokken en dromers die er alleen op uit waren de economie onderuit te halen. We konden moeilijk de mensen aan het verstand brengen dat we gewoon een andere aanpak van economie en consumptie trachten te bereiken, maar helaas....Krentenier is intussen ten ziele gegaan en enkele jaren later gonst de wereld van het eco-gedachtengoed....zelfs de meest notoire multinationals, die decennialang de duurzaamheid met voeten hebben getreden, staan nu vooraan met hun groene vlag te zwaaien als redders van de wereld....het kan verkeren...

(mijn antwoord)
Beste,

Ik vind het jammer dat ik krentenier nooit gekend heb, en da's mijn fout. Maar misschien (zoals de naam doet vermoeden) was krentenier opgevat vanuit een de donkergroene gedachte dat we moeten consuminderen.

Wat je vandaag ziet is dat bedrijven het heil zoeken in een soort vooruitgangsoptimisme. Of noem het consumanderen.

En dat vinden ze fijn uiteraard, want dan kunnen ze innoveren, zich onderscheiden en de kassa ringkelt door.

De eerste 'sustainability wave' gebaseerd op consuminderen heeft slechts een marginaal effect gehad, want consuminderen is gewoon niet fijn. Je voelt je schuldig mens te zijn. Je zou je schuldig voelen geboren te zijn.
Slechts een kleine minderheid mensen (die al overtuigde fanatici waren) werden bereikt met de gedachte van consuminderen. Dat is volgens mij omdat de mens jammer genoeg niet zo niet in elkaar zit. Je gaat nooit een kritische massa overtuigen om pakweg hun gsm en auto in te leveren, en daar heel blij mee te zijn. (probeer maar eens, pakweg zaterdagmiddag op de Meir ; - )

Bovendien zit niet alleen de mens, maar heel de natuur zo niet in elkaar. Ecologie is gebaseerd op consumptie. Permanent eten en gegeten worden. Dat zie je op microbiologisch niveau, in ecosystemen allerlei, dat zie ik dagelijks in mijn aquarium (vissen zijn permanent aan het eten, of worden gegeten, algen groeien permanent door zich te voeden), dat zie ik in mijn wormenbak, dat zie ik bij mijn potplanten en in mijn groententuin...

Dit is geen pleidooi voor ongebreidelde, zielloze inhaligheid, verbrassing, en decadentie (we zien momenteel in de financiële sektor wat dat heeft opgebracht), maar ik wil het graag naar voor brengen als inzicht dat het een tegennatuurlijke beweging zou zijn.

Het verschil is dat "afval" of "verspilling" in de natuur NIET bestaat. Wat wij als afval zien, is infeite "een grondstof die zich op de verkeerde plaats, of zich in de verkeerde vorm voordoet.

Afval is het resultaat van slecht design of slechte organisatie.

De natuur heeft ieder stukje materie in de biosfeer door evolutie de juiste rol gegeven.
Daar kunnen we ontzettend veel van leren. In verhouding tot ons verplaatst een wesp zich ontzettend snel, autonoom, in 3 dimensies met behoorlijke wendbaarheid en precisie, zonder ergens tegenaan te knallen en dus veilig, zonder kerosine, zonder ontploffingsmotor, zonder een stalen carosserie, enz...

De brandstof bestaat uit suiker (of confituur) en haar prestaties zijn het gevolg van "nagenoeg perfect design".

Denk nu terug aan die file auto's waar we met zijn allen in zitten. Dan is er nog een lange weg te gaan. Dan dient er zich een totaal nieuwe ontwerpintentie aan.

Maar wanneer wij als mensen dingen ontwerpen (pakweg een koffiepot) hebben wij enkel nagedacht over het direct nut voor ons zelf (koffie warm houden en uitschenken). Wij hebben niet nagedacht over de effectieve relatie tot haar milieu, de materialen, de constructie, de deconstructie, haar ontstaan, haar einde, haar grondstoffen, haar verplaatsingen, haar reststromen, haar energieverbruik, ...

Dat beginnen wij nu pas te doen. Nu, en de jaren die volgen.
Wat dat betreft leven we in een geweldige tijd. genoeg te doen.
Werk zat.

Groeten,

Stefaan 

Wednesday, 28 January 2009

Bridging the Brand-Agency Devide

Marketing budgets go down, and the disconnect between the offer of the marketing industry and what brands are looking for, seems to keep growing, according to FUTURELAB.
On top of that, people tend to question 'the old marketing school' (which is largely based on messaging, buying people's attention and producing fake brand personality devices).

But as people who love our job, we're lucky.
Futurelab surprises us with some free research reports and provocative presentations on:

- Bridging the Brand-Agency Devide, and
- Reconsidering the Advertising Industry

The nice thing is that they do not only provide sharp and insight-full analysis 
(that might hurt sometimes), but offer some smart advice too, to both the advertiser as the agency side. It reminds me of Joseph Jaffe's free chapter "fixing the agency mess", of his well-known book "life after the 30-second spot". But besides that, I believe this is very useful and fresh material for smart and flexible agencies that are willing to keep pace with the post-mass-media-era.

You can download presentations and reports on the publication page of their website.

Monday, 12 January 2009

The 10 Environmental worldviews

This is an interesting overview that maps the attitude towards the environment in 10 segments. I found it in Joel Makower's new book: Strategies for the Green Economy:

1. Greenest Americans:
Everything is connected, and our daily actions have an impact on the environment (9%)

2. Ungreens:
Environmental degradation and pollution are inevitable in maintaining AMerica's prosperity (3%)

3. Compassionate caretakers:
Healthy families need a healthy environment (24%)

4. Proud traditionalists:
Religion and morality dictate actions in a world where humans are superior to nature (20%)

5. Murky Middles:
Indifferent to most everything, including the environment (17%)

6. Antiauthoritarian Materialists:
Little can be done to protect the environment, so why not get a piece of the pie (7%)

7. Driven independents:
Protecting the earth is fine, as long as it doesn't get inthe way of success (7%)

8. Cruel Worlders:
Resentment and isolation leave no room for environmental concerns (6%)

9. Borderline Fatalists:
Getting material and status needs met on a daily basistrumps worries on the planet (5%)

10. Postmodern Idealists:
Green lifestyles are part of a new way of being (3%)

Tuesday, 6 January 2009

Crisis, spending and environmental behavior (1)

This very insightfull collum is written by trendwatcher Herman Konings.
It tells about crisis and its relation to our environtmental behavior
Sorry, in Dutch only. enjoy:

We zullen met z’n allen ook de volgende maanden naar schatting tien tot vijftien procent minder uitgeven aan allerlei voorzieningen in levensonderhoud, aan smakelijk dan wel vermakelijk buitenhuisvertier, aan opsmuk van lichaam en woning, aan kerst- en nieuwjaarsgeschenken, zelfs aan kinderkleding en hondenvoer. Waarnemers verwachten niet dat zwaarlijvige stocks in kledingzaken in de nakende koopjestijd snel zullen verdampen, zelfs niet aan ongeziene bodemprijzen. De zwarte doos die het menselijk handelen stuurt (of stoort) werkt in de regel bijzonder rechtlijnig en voorspelbaar in tijden waarin de toekomst zich financieel en economisch wankel toont. Mensen geven minder geld uit, behalve dan aan SMS-berichtjes en goede doelen. Je zou van dit 'genoopt' consuminderen verwachten dat het milieu er beter van wordt, maar dat blijkt buiten de waard gerekend. In plaats van theaters, filmzalen, cafés en restaurants te vullen, blijven we vaker thuis, worden woonruimten langer verwarmd en wordt de stroomvoorziening vaker aangesproken. Inmiddels blijven kookpitten in grootkeukens, warmtebronnen in theaterfoyers en beeldprojectoren in filmhuizen onveranderd op volle kracht draaien, of er nu voor tien of voor driehonderd man vermaak en smaak moet worden geleverd. Ogenschijnlijk vallen ook de overvolle parkings in de buurt van winkelcentra niet te rijmen met onze koopkracht in vrije val: we kopen niet per se minder, we geven gewoon minder geld uit en dus nemen we meer de tijd om aantrekkelijke spullen aan aantrekkelijke prijzen te zoeken ... Winkel in, winkel uit, auto in, auto uit, parking op, parking af! Gelukkig zijn de brandstofprijzen het laatste kwartaal met 35% gedaald, zo kunnen we nog wat verder tuffen, tot zelfs over de grens om er koopjes te doen... Meer groen dan de lach op het gezicht van eco-strijders levert dit in ieder geval niet op!
De strijd tegen milieuverpestende auto’s wordt niet alleen meer door fundi’s gestreden, maar steeds meer door brede en brave civiele groepen, die hun ongenoegen graag op een onschuldige edoch trefzekere wijze laten blijken. Zo heb je in Griekenland de Street Panthers, die oranje zelfklevers uitdelen aan bewoners van rustige wijken rond winkelbuurten en shoppingcentra. De stickers dragen de schaamteloze boodschap “Ik ben een nietsnut. Ik parkeer mijn wagen waar het me goed uitkomt!” en worden geacht op de voorruiten van verkeerd geparkeerde wagens te worden gekleefd. Op vijf maanden tijd hebben naar verluidt een kwart miljoen plakstroken een doelwit getroffen. Ook in Toronto vorderen stedelingen onder de vlag van de ‘Urban Repair Squad’ hun straten opnieuw op door eigenhandig met spuitverf fietslanen aan te leggen. De Central City Neighborhood Partners maken het in Los Angeles nog bonter door op openbare parkeerhavens met wat potplanten, afgedankte meubeltjes en een draagbare espressomachine publieke ontmoetingsplaatsen te laten verrijzen. Er is absoluut geen sprake van burgerlijke ongehoorzaamheid: het parkeergeld wordt braaf betaald en iedere 180 minuten wordt het exterieur verplaatst naar een andere vrije parkeerplaats. En de gebruikte koffiecapsules verdwijnen keurig in de vuilbak naast de lantaarnpaal…

Saturday, 3 January 2009

Little babies in the house

Since some weeks, I am the lucky owner of a breed of baby rainbow cichlids.

During the first weeks, they've lived under the supervision of its parents. This species is popular among aquarium enthusiast because of it's behavior of active brood care, including herding, guarding and feeding its babies. It is a wonderful thing to observe.

After two weeks, I separated the approximately 40 little baby fish from my main tank, and I'm curenlty growing them in a separated small thank on my desk.

If anyone knows aquarium enthusiasts who might be interested in some of these wonderful creatures, let me know.