Cause Encounters

After being a tramp on my own, we finally started a true agency on sustainable innovation: Studio Spark

2011-01-04T16:12:00.003Z

2011: Tweeduizend en elf. Het ziet eruit als een jaartal op magere beentjes, maar als je't even anders bekijkt, heeft een elf wel vleugels. Daar willen wij alvast van uitgaan, want 2011 wordt de start van ons kersverse bureau Studio Spark.

Studio Spark is het nieuwe bureau van Bart Jansen, Tom Duhoux en Stefaan Vandist waarmee we organisaties helpen hun duurzame innovaties te ontwikkelen en te vermarkten. We zijn alvast gestart met leuke projecten in onder meer de vakantie-, landbouw-, evenementen-, verf- en retailsector. We hebben alledrie een heel ander pad bewandeld de afgelopen jaren, maar het was onze gemeenschappelijke visie rond duurzaamheid die ons heeft samengebracht onder één dak.

Om ons bureau en onze aanpak te leren kennen, neem gerust een kijkje op onze kraaknieuwe website: www.studiospark.eu

-----------------------------------------------------------------
Studio Spark develops and markets sustainable innovations together with its clients. We don't see sustainability as a field full of restrictions, but as an opportunity for innovation, differentiation and positive growth. We work from an integrated and triple point of view: ecology, economy and buyology. From now on, you will find Stefaan Vandist bloggin on www.studiospark.eu

Sustainability as opportunity for innovation in tourism

2010-11-03T09:29:00.004Z

Studio Spark Sustainable Innovation in tourism

View more presentations from StefaanVandist.

Last Thursday, the 28th of October, I contributed a lecture to the first "Forum Duurzaam Toerisme", organised by Toerisme Vlaanderen. This Forum is ment to be organised every year, and is dedicated to motivate the industry to adapt best practices of sustainable tourism. Other interesting speakers were oa. Peter De Wilde (administrateur Generaal Toerisme Vlaanderen), Griet Geudens (responsible for sustainability Toerisme Vlaanderen), Mirjam Dresmé (ANVR NL) and Wendy Pletinck (Thomas Cook) on how far they got apdapting the Travelife initiative.

Apart of the presentations, there were some intersting debates afterwards on how to adapt sustainability (the dirvers, the barriers) in tourism.

Please not that the presentation is in the lay-out of the new eco-startup 'Studio Spark' ; - )

Driving the Tesla Roadster

2010-10-29T08:31:00.004Z

Yesterday after a working meeting at Nike, we got the chance to have a little test drive with the Tesla Roadster, the electric car that is admired in Hollywood and Silicon Valley. This little rocket pioneers the transition to EV driving and goes from 0 to 100 km in less then 4 seconds. Their would be eight of them in Belgium so far. Thanks again Serge for giving us the occasion to drive your little orange motherfucker! It is great to experience this little frontrunner of a new era.

Our business game on sustainable business innovation 'play-it-forward' in DE TIJD

2010-10-14T11:30:00.004Z

Yesterday, 'De Tijd' dedicated a full report (11 pages!) on sustainability in its newspaper. It is a mix of articles on new eco-services, policies, practices, CSR-reporting, and a quick tour on what's happening on sustainability in the Belgian Business Community.

Things like CSR, energy-efficiency, carbon footprinting, Lifecycle analysis and fairtrade are instruments that a lot of professionals start to adopt today, and are familiar with.

I'm very happy that De Tijd also provided a lot of attention to our Business Game "play-it-forward" that does not starts from a 'responsability' point of view, but which is more like a creative and innovation approach. The main idea behind the business game is that you can create sustainability by improving and altering your business model.

On top of that: it is a game. That means that people discover the power of business model innovation in an intuitive, creative and competitive way. People easily get rid of barriers like departmental thinking, or keeping attached to business conventions.

More to be found on the business game here: www.businessmodeldesign.be

Taste the Waste

2010-10-13T14:53:00.002Z

Taste the Waste - Trailer from bosrtv on Vimeo.

Seems to be a promising documentary that will be shown at the Dutch National television: NED2, 16th of October; 9u30 and 17th of october, 23u00. When it comes to food spill, the movie shows us the astonishing numbers, the problems, the developments and possible solutions.

Dutch documentaries are often hurricanes. This reminds me of 'here comes the sun', or 'waste equals food' (Tegenlicht/ VPRO), and what revolution they were for the cradle-to-cradle awareness in Holland, and how they kickstarted a new way of thinking.

More to be found at the documentaries website: tastethewaste.nl/

TV documentary on strategic philantrophy

2010-08-27T08:47:00.000Z

Terzake: Liefdadigheid is big business

Malcolm Gladwell on how to create happiness

2010-08-11T11:41:00.002Z

Based on a story on spaghetti saus... Nice story with a good point!

Chinese 3D Fast Bus to combat traffic jams

2010-08-05T19:00:00.004+01:00

In China and its mega-cities, roads are crowded with cars and busses. This is a very remarkable innovation to beat traffic jams and make public transport superior towards cars etc...

China estimates to reduce its traffic jams like this with 20 to 30% and reduce greenhouse emissions with 2640 tons a year.

Love it

Rethinking the way we make houses: the Habitainers

2010-07-06T09:35:00.008+01:00

Building a house is very intensive, expensive and compared with different other products: very non-efficient, bad organized and long lasting activity.
Imagine a house would be build in a factory on an assembly line just like washing machines, tv's and cars. Houses would be build in a much cheaper, more energy-efficient, more standardized and maybe less polluting way. The only problem would be 'transportation'.

But these days, we see a broad diversity of container houses popping up. The big advantage is that a container is a universal standard for shipping, train and road transport, so it is easy to personalize them in a factory and assemble them afterwards on the spot. Other nice thing: A container is a mass product, that can have a second life this way.

One container might feel small, but if they're combined like lego blocks, they can turn into big living environments and even complete apartment blocks.

It is fun to see that there is already a broad diversity of creative approaches if you visit websites like habinet.org or habintainer.net. We see small mobile units, fix stand alone or large urban applications.

The flexibility of the standardized measures is a big advantage for this pop-up restaurant

Via lowtechmagazine.be

Rethinking the way we make houses: Mitchell Joachim on the ultimate treehouse

2010-07-05T10:23:00.005+01:00

The great vision and architecture of Mitchell Joachim on 'growing houses'.
Innovation starts with people who dare to swim upstream, and Mitchell Joachim is definately one of them.
Here he argues that 'sustainability' (as a word) is not ambitious enough. He prefers talking about social ecology. Makes sense. Check the video and find out why.

Check here one of his first talks to be found on the web on his 'ultimate three-house: 'leaving the heat-beat-and treat-logic, and transfer to 'growing a house'.

Find here his 10 minutes TED-talk where he also introduces the meat-house:

Communicatie over duurzaamheid zorgt voor overzicht, inzicht en uitzicht

2010-06-27T17:08:00.002+01:00

Below you find an article on behalf of a round table debate I moderated at VOKA, Vlaams-Brabant.
It will be published in the magazine for their members, and you can find it already below. (in Dutch)

Communicatie over duurzaamheid zorgt voor overzicht, inzicht en vooruitzicht

(Stefaan Vandist, Trinity Planning)

Op donderdag 27 mei was de Oude Abdij van Kortenberg het toneel voor enkele rondetafelgesprekken van het MVO-platform van VOKA Vlaams-Brabant.

Eén van de tafels ging over maatschappelijk verantwoorde marketing en communicatie. Blijkbaar leeft er bij heel wat bedrijven de vraag of er over MVO moet gecommuniceerd worden. En indien we met fierheid onze inspanningen delen met de buitenwereld, wat zijn dan de regels? Hoe doen we dat dan op een verstandige manier?

Deelnemers

Rond de tafel zat een gezelschap van divers pluimage wat zou leiden tot een gevarieerd, boeiend (en dus) een iets te kort gesprek:

· Mevr. Halina Bletek, zaakvoerder ‘De Duurzame Drukker’

· Dhr. Gerard van Os, zaakvoerder Van Os – Sonnevelt

· Dhr. Benny Smets, zaakvoerder Ninatrans

· Dhr. Luc Daelemans, Directeur Kringwinkel Televil

· Dhr. Geert Vanhees, zaakvoerder 4Growth

· Dhr. Dieter Vanderbeke, Programmatorische federale overheidsdienst Duurzame Ontwikkeling (POD DO)

· Mevr. Ilse Balis, Voka – Kamer van Koophandel Halle-Vilvoorde

· En Stefaan Vandist, zaakvoerder bij Trinity Planning die trachtte het spraakwater van de groep toch enige structuur te geven.

Duurzaamheidsverslaggeving

Een interessante getuigenis kwam van Halina Bletek van ‘De Duurzame Drukker’, die twee weken eerder haar tweede duurzaamheidsverslag mocht voorstellen. Het jaar daarvoor was ‘De Duurzame Drukker’ de eerste KMO (en drukkerij) die onder grote belangstelling van de pers een duurzaamheidsverslag op de wereld bracht. De analogie met een zwangerschap bleek uit haar getuigenis zeer terecht.

Duurzaamheidsverslaggeving is een heel intensief traject. Je komt jezelf tegen en je stelt de juiste vragen bij je rol in de samenleving. In een duurzaamheidsverslag communiceer je immers over alle duurzaamheidsfacetten van je bedrijfsvoering.

Het is een proces dat heel wat zaken die in de dagelijkse routine verborgen blijven aan de oppervlakte brengt. Je weet alle doorslaggevende paramaters te identificeren, kwantificeren, en je legt opportuniteiten bloot om economischer en ecologischer tewerk te gaan. Het proces lijkt dus veel belangrijker dan het uiteindelijke resultaat, het duurzaamheidsverslag zelf.

Strategische keuzes maken

Eenmaal de hele totaliteit van je milieugerelateerde en maatschappelijke impact in kaart staat, is de vraag uiteraard wat je daar als bedrijfsleiding mee gaat doen. Voor heel wat bedrijven blijft de hamvraag welk strategisch belang duurzaamheid heeft voor zijn of haar organisatie. Waar is de milieu-impact het zwaarst? Waar is de urgentie en de druk van je stakeholders het hoogst en waar bevinden zich de krachtigste hefbomen?

Heel veel heeft ook te maken met je ambitie:

· Wil je aan de wetgeving voldoen?

· Wil je besparen op energie, transport en grondstoffen?

· Zie je duurzaamheid als kans om je concurrentiepositie en aantrekkingskracht te versterken? Op de consumentenmarkt? Op de arbeidsmarkt? Beide?

· Of wil je zelfs een leidende rol in je sector opnemen? Net zoals ‘De Duurzame Drukker’ dat doet?

Hoe ambitieuzer, hoe meer je je duurzaamheidstrategie en communicatiestrategie niet meer los van elkaar kan zien. De voorwaarde is dan wel dat je communicatie zeer waarachtig gebeurt. En daar zit een heikel spanningsveld met marketingcommunicatie, want wordt marketingcommunicatie niet ingezet om mensen te verleiden, en gaan we de zaken dan niet automatisch mooier voorstellen dan ze zijn? Je kan het de marketeers en reclamejongens alvast niet kwalijk nemen dat zij zijn opgeleid om dingen op een zo mooi mogelijke manier te vertellen. Daar betalen we ze voor, en ze worden afgerekend op het resultaat ervan.

Greenwashing

De grens tussen waarachtige groene marketing en greenwashing (de zaken groener voorstellen dan ze zijn om zo de consument of de stakeholders te misleiden) is vaag.

Wat we heel veel zien in de marketing arena zijn campagnes die één groene eigenschap of product maximaal uitlichten, en zo de aandacht afleiden van de rest van de werkelijkheid. Ons medialandschap is echter niet meer van gisteren. Dankzij onder andere de kracht van de nieuwe media komt de waarheid vaak sneller dan verwacht aan de oppervlakte.

En zelfs al is je verhaal authentiek, dan nog heb je er alle belang bij dat die geloofwaardig gebracht wordt.

Drie mooie vuistregels om greenwashing te voorkomen zijn:

· Probeer van een duurzaam bedrijf of product niet iets speciaals te maken. Probeer duurzaamheid vooral normaal te maken.

· Zorg dat alles wat je communiceert een reële onderbouw heeft. Zorg dat je overal bewijsmateriaal voor hebt. Zorg dat je wat je zegt kan hardmaken met cijfers.

· En voor mensen die het graag becijferen: wanneer je communicatiekost om de groene boodschap in de wereld te brengen groter is dan je werkelijke duurzame investeringen, dan kan je spreken van greenwashing.

Duurzaamheid als business opportuniteit

Je hoort verschillende redenen waarom duurzaamheid niet meer te negeren valt. Consumenten worden steeds kritischer en weten dat ze via hun winkelkarretje een enorm verschil kunnen maken. Ook op de arbeidsmarkt zou het groene imago van een bedrijf steeds belangrijker worden. Duurzaamheid is een opportuniteit om kosten te besparen en voorsprong te creëren ten aanzien van de competitie, zeker in sectoren waar wetgeving strenger lijkt te worden. Ongeacht waar het zwaartepunt of de opportuniteit zich bevindt, persoonlijk ben ik de gedachte genegen dat duurzaamheid voor voorsprong en volhoudbaarheid zorgt.

Enkele weken na het rondetafelgesprek, zag ik mevrouw Halina Bletek opnieuw. Dit keer als gaste in een panelgesprek van Beco over duurzaamheidrapportage.

Een interessante boutade tijdens dat gesprek was dat duurzaamheidrapportage zorgt voor ‘overzicht, inzicht en uitzicht’. Dat leek me een perfecte titel en besluit voor dit artikel.

Stefaan Vandist is zaakvoerder van Trinity Planning (www.trinity-planning.be), en werkt als communicatiestrateeg gespecialiseerd in duurzame producten.

Voor meer vragen over dit artikel kan u terecht op stefaan@trinity-planning.be

For Enfinity, Solar is first and foremost a business case

2010-06-25T20:36:00.004+01:00

Philip Maes (the godfather) and I today visited Enfinity in their headquarters in Waregem to talk about their brand, their origin, their values and style. On the picture below we are in their 'showroom' which is their own roof where all different solar installations are exhibited.

Apart of their technical expertise, they are very well in the know of the urgency to shift towards a low carbon society and what contribution they offer in this evolution. But what flattered me the most is their serious attitude towards Solar. No frills, no flower power. It is business, negotiating and making money. And that is what it should be, to play big and push the barriers in this evolution. Spending an afternoon in their office makes you realize that they are driven by business expertise in the first place. They have a healthy commercial drive.

No wonder Enfinity is one of the most fast growing renewable energy companies in Belgium, with lots of activity abroad: in Canada, India, Spain, China, VS, Greece and more.

Transit to plant based plastic bottles

2010-06-22T15:13:00.004+01:00

It's an initiative of an unexpected player, and therefore worth noticing.

The Ritz-Carlton chain of hotels has announced its plan to do away with traditional plastic water bottles and replace them with plant-based versions in their hotels in the U.S. and the Caribbean. The new bottles, manufactured by Prima Bottles, can be decomposed in a commercial composting facility or reprocessed and remade into new bottles, using less fossil fuel and energy. Currently, the hotel chain uses 5 million water bottles annually.

Via PSFK

This is what happens when BP spills coffee

2010-06-20T07:39:00.002+01:00

According to me: the story told in a more successful way then BP does.
6.3 million viewers... and counting

If BP survives the Oil Spill, what would their best future be?

2010-06-18T11:53:00.006+01:00

During the Milk the Green Cow conference in Maastricht, we asked ourselves an interesting question:

If BP survives the Oil Spill as a company, what would their best future be?

On of the participants of the afternoon workshop Bastien Wauthoz (geologist and paléontologist) took the challenge, and used the golden circle canvas of Simon Sinek to structure his thoughts and vision. As a good imagineer, his story included many things and came with a good quantity (as always ; - ).

Last week, he did send me his notes by email that are really worth sharing:

belief (the why question)

After the massive spill, we finally started to understand that we should work radically hard developing alternative energy solutions and limit petroleum uses to high value products. Thus our new philosophy is much more congruent with our name "Beyond Petroleum"

Strategy (the how question)

We want now petroleum to be used mainly for its high quality/value uses such as precision oils and chemistry. In order to achieve this we will develop a 5 axis strategy.

1/ Engage into and promote a Fair Trade Petroleum Act for petroleum industries to be more concerned with political, social and environmental issues;

2/ Invest less into prospecting new oil fields and use that saved money to invest into buying top industries and promising patents in renewable energy and in fields consistant with our new R&D philosophy (see 3);

3/ Redirect our R&D into developping high quality/high value uses for petroleum and into developing renewable energy;

4/ Promote hard the high quality/high value uses for petroleum ("Petroleum is too valuable a natural ressource to be burnt in cars")

5/ Lobby renewable energy powered cars to car industries, politicians and related stakeholders.

Measures (the what question)

We provide:

- a true commitment to the Fair Trade Petroleum Act;

- top of the art renewable energy solutions for all applications;

- only high quality uses for petroleum with a real benefit for people and our planet;

- top of the art CO2 capture and transforming solutions

Behind this is a strategy I outlined with cynical reflexions during the presentation (since it was destined to "BP top managers"). Here it is.

The strategy behind this comes from BP realising that as a multinational company it has a role to play into preserving the environment (and thus its market). Today consumption rate of fossil fuel will not permit petroleum industries to last much longer moreoverso if public pressure prevents extraction from oil fields in deep sea and/or protected zones.

A first consequence is that humanity needs new and renewable energies and that these provide a great business opportunity. This is already the case but efforts in that direction must be strengthened. A second consequence is that BP has to value all its tremendous efforts in prospecting and valuing oil fields into new and longer lasting ways.

Thus by promoting renewable energy cars with all its lobbying power while investing to be a leader into these new technologies, BP will ensure its future. By promoting high quality/high value uses of petroleum and investing into transforming most petroleum components into these, BP will value its remaining fields over a longer period of time without losing too much money (smaller market but higher return).

Moreover, lowering extracting rate from oil fields will allow an increase environemental security of the process.

Pecha Kucha Maastricht in Hasselt was great!

2010-06-11T16:16:00.005+01:00

Already some weeks ago, the 20th of May, I was the first to provide a talk on my work in the Pecha Kucha line-up at Hasselt. I chose to be the first so I could enjoy the rest of the show in a relaxed way. And I was really surprised by the quality of the talks. Moste were fresh, very passionate innovative and powerful. Not arty-farty or fluffy.

The most charming talk of the evening was without any doubt Astrid Vyt (the youngest participant) who talks about her own ecodesign brand Bombasj, and how she keeps big memories on big moments like festivals alive.

Then there was Nik of Pantopicon inviting the audience trough a stroll in his hometown Hasselt, igniting people's imagination on how particular things would be in the future.

I also appreciated the talk of Jan Keymis on why to 'go down' instead of going up in architecture. It provided the audience with some amazing images and ideas on how to rethink the way we live.

Next interesting talk was Evert-Jan De Kort on his passion for chocolate and his invitation to rediscover Chocolate as it was initially intended.

I also did like Rob Van Ackers view on Africa as a continent with people that are surpisingly resilient towards unplanned events. He argues that the best survival kit is not a set of tools, but the right mentality between your ears.

When it comes to mine, I talked about how to fool the brain for sustainability. The Captain Spock versus Homer Simpson-thing. As you can see, the strickt timing and fast tempo of the format is really killing me again.

Many more interesting talks are to be found on the website. Thanks again to Nik Decrock of Creative Class for the excellent organisation of this event.

Great presentation on the creative sustainable opportunity

2010-06-10T15:05:00.001+01:00

Really worth sharing because of the quality of its content and examples. Very inspiring

CultureofFuture.com: Lo-Carbon Lifestyle Trends

View more presentations from CultureofFuture.com ---- Jody Turner.

BP oil spill communications

2010-06-09T09:02:00.002+01:00

Common guys, ...

Challenging the status quo/ Change habits

2010-06-07T16:03:00.009+01:00

These days, we wipe our ass with paper.
Nobody challenges this habit, however a large part of the world uses water for his or her personal hygiene.
It is a cultural status-quo on this side of the globe.
Not for Geberit Aquaclean, who takes on the big challenge of swapping the wiping habit with a wet and refreshing splish-splash. And as it is a campaign that aims for a cultural change, I'm always in the front seat to see wether they will succeed.

This is an outdoor campaign I saw in Amsterdam, past weekend.
Interesting. Won't be easy, although I believe there is a potential support for this as they fully claim cleanliness.

What you remember after you forgot the ad is prbably a system loaded with a feeling of real purity.

Enthusiasts and first buyers will say: If you really love your bum, you don't wipe it, you wash it.

More at their website: www.i-love-water.nl

How to become a change agent? (3) The Golden circle starting with "WHY"

2010-06-07T15:18:00.003+01:00

Golden triangle for sustainability

View more presentations from StefaanVandist.

The golden circle of Simon Sinek (@simonsinek) is probably the best tool to map the 'business know-why' that I've seen so far. This is the slideshow we used to turn it into an exercise to apply the golden circle to our own individual sustainable entrepreneural projects @recentre, Maastricht (Milk the green cow)

A more complete set of guerilla techniques for 'change agents' will follow soon (ca. 24th of June)

How to become a change agent? (2) The Country clean-up project "Let's do it 2008"

2010-06-07T15:07:00.004+01:00

1) Watch this movie

2) Watch it again

3) Take a notebook

4) Write down the different steps in this project

5) Write down the key success components of the project

6) Now apply to your own

How to become a change agent? (1) Leroy Stick - The man behind @BPGlobalPR

2010-06-07T14:42:00.004+01:00

For those who believe that as an individual, you are nothing: think again.

This is the story of the man behind @BPGlobalPR who used twitter to really make a difference and start a movement. What started as a joke became as big as 100.000 followers sharing opinion, graphics, video and most important... information.

The reason why it grows is the lack of information, transparency and credibility from BP.

Only when it comes to the environment, criminals are the investigators of their own crimes. People sense the bullshit in this. It is not the good idea of BPGlobalPR that makes it big, it is the belief of the people who agree that makes it big.

And no, it doesn't stop the oil spill. But it helps gaining ground to think different by the way we make things and the way we harvest our energy (make-take-waste and brutal force)

Lots to learn about how to become a change agent. Read the full story here:

http://streetgiant.com/2010/06/02/leroy-stick-the-man-behind-bpglobalpr/

Join the conversation here:

http://twitter.com/BPGlobalPR

Wondering where this goes.

The classic election campaign ad becomes a 'friend request'

2010-06-05T10:42:00.006+01:00

We're in full election time, both in Belgium and the Netherlands. While leaving the train last Frirday in Maastricht, I saw this election campaign of 'Groen Links'.

Here the classic election campaign is turned into 'a friend request'.

Both engaging and differentiating. Nice. Smart.

I'm really wondering how many people really scan the QR-code

Igniting Marvel

2010-06-05T10:15:00.007+01:00

Three great books - spotted at Fnac - that help you discover a field of interest in a smart and pleasant way

People will be careful with the things they love, understand and appreciate. Good insight.

Not that we should be careful with 'weather', 'stars', or 'pollen', but I really appreciate the sort of books that succeed to ignite marvel. What are the key elements to provide access to a new field of interest and create marvel among audience?

Interesting question.

A lot of answers are to be found in the BBC documentary series 'Life' that I really appreciate.

David Attenborough is really a skillful storyteller. He masters Marvel as no other.

S let's take a notebook. Let's watch the entire DVD set and take notes every-time everytime you are amazed. Ask yourselve what's the trick here? How is the marvel delivered? What are the narrative techniques? Lots to learn here

IBM Study: The end of advertising as we know it

2010-06-02T20:57:00.001+01:00

For those who love all the old versus new marketing stuff, IBM came up with a
very interesting report based on extensive research among consumers and advertisers.
You can find it here:
IBM Study: The end of advertising as we know it

12 Events that will change everything

2010-05-26T09:02:00.002+01:00

Entertaining, Freaky, American, but interesting. From Scienticif American.

French farmers create momentum at Champs Elysées

2010-05-23T15:08:00.009+01:00

It is true. We're living a cosmopolitan life. A lot of people live disconnected from the countryside, hardly knowing where our food is coming from. Right now, a mass of people in France is heading down to Paris to see how the most mundane of all boulevards, Les Champs-Elysées are transformed into green.

More then 150.000 threes, plants and flowers and 8000 parcels of ground, 300 kilograms each are brought to Paris tonight to build a green, agricultural boulevard. it is the initiative of les Jeunes Agriculteurs (a member based organisation with more then 55000 young farmers) Their objective is to show the world what efforts are needed tot produce the food we eat. Their aim is to establish a dialogue with the public: They both want to express what they do, reconnect with citizens and ask what the general public expects from agriculture in the future.

To my point of view, a positive attitude, experience and conversation starter leading to a positive image. French Farmers go trough difficult times these days, and this big momentum is at least more remarkable and will generate more societal backup then just another strike.

On top of that, (smart again) they connect with the chauvinistic nature of the French, as it is also seen as a 'live exposition' of what rich and broad series of agricultural products France has to offer.

Fooling the brain for sustainability

2010-05-23T14:42:00.002+01:00

Fooling the brain for sustainability for slideshare

View more presentations from StefaanVandist.

My slides for Pecha Kucha Maastricht, held at Kaai 13 in Hasselt, and Hosted by Creatvie Class (thanks again Nick Decrock for the hard work!)

Interview with Retail Detail on sustainability and retail

2010-05-18T18:38:00.005+01:00

RetailDetail.be is a quite young Belgian portal website. They combine news of the industry with online services for the retail industry. After clicking here, you'll find an interview on sustainability as creative and commercial opportunity.

The Green marketing Workshop at Milk The Green Cow

2010-05-18T17:41:00.001+01:00

Recentre - Milk The Green Cow

View more presentations from StefaanVandist.

It was a great day! Here are the slides. Let's catch up again in June
to talk about boardroom buy-in.

People don't buy what you do, they buy why you do it

2010-05-17T18:50:00.005+01:00

This is a very powerful Ted-talk on how to build succes that I'm very happy to share with those who work in sustainability.

All great, successful and inspiring leaders and organizations communicate in the same pattern. And it is exactly the opposite as everyone else. In this TED-talk, Simon Sinek explains you exactly the basic idea of reversing the order in how we communicate.
He supports his view with examples like Apple, the Wright brothers and Martin Luther King.

Some smashing quotations:

- People don't buy what you do, they buy why you do it
- The goal is not to do business with everyone who needs what you have, the goal is to do business with people who believe what you believe
- If we communicate from the inside out, we talk directly to the part of the brain that controls behavior, and we allow people to rationalize with the tangible things we say and do
- People who believe what you believe will take your cause for their own and share your believe with others
- We follow those who lead, not for them, but for ourselves

When we match this with cradle-to-cradle for instance, as an example of a very successful philosophy, it makes sense.

It corresponds perfectly with 'not addressing the Captain Spock of our brain (the reflective system of the brain, the homo economicus), but addressing the Homer Simpson of our brain (the automatic system, the homo sapiens). It is the part that is responsible for behavior, routine and decision as discussed in the green box, during the Recentre 'Milk the green cow sessions'.
To much time, green marketing addresses the reflective system, powered with rational arguments. Powered with facts and figures, while a why-driven value proposition shares a believe.

And we all know that the market for something to believe in, is endless

The power of the chalkboard

2010-05-10T17:45:00.006+01:00

I really like this sort of 'advertising'.

First of all because chalkboards have a very authentic and spontaneous appearance: Whatever is written on it, it seems like it is written this morning. By the girl that's now working at the counter. It doesn't look like overproduced marketing. This is a message 'only here, and only now'... witnessing some of the EXKI empathy for local consumer behavior, partnering with UGC cinema right accross the street.

When we look back at the early marketing of Starbucks, the chalkboard was (and still is!) one of its main communication channels. All new products and taste varieties were introduced on the chalkboard. First of all, it always looked "new", and was a trustworthy and real conversation starter.

Imagine Starbucks decided to launch all its new coffees into mass media (just like Mc Donalds does with every new burger), consumers would think that everyone has seen it on TV.

Asking: "do you know this new frappucino at Starbucks?" would feel a bit silly.

It wouldn't be flattering anymore to talk about the new Komodo Dragon blend,

or Caffè Verona you can discover just around the corner.

Therefore, reconsider the chalkboard. At least, it feels like someone really wants to tell you something.

The Green marketing triangle at the Recentre coaching sessions

2010-05-10T16:36:00.004+01:00

Milk the green Cow 10/05/10 17:58

Last week, it was the second of three coaching sessions of Recentre (centre for sustainable design) at the AINSI, a remarkable building in Maastricht. There I had the pleasure again to take a very diverse audience trough different techniques and strategies on how to gain ground for sustainable products and services.

I took the participants trough a process stuffed with examples, riddles, kickstart questions and exercises that was all structured by a model that provides a certain logic, so participants can also us it in their own practice.

Here you'll find what I would like to call 'the Green marketing Triangle. A model that starts from the idea that there are always three communication agendas;

the product experience,
the brand belief and
the company credibility.

When you confront these three levels with three strategic families:

Communicate an USP
Share a big ideal
And challenge the status quo

You end up with nine strategic angle points to turn your green alternative into a success. You can use it as the basis for a green marketing brainstorm session, just as we did last Thursday in Maastricht.

You can still subscribe for the next and last session in June; this day will be focused on 'building boardroom buy-in'. To join up, click here

Subscribe for the MVO-days in Ghent or Leuven

2010-05-10T14:22:00.005+01:00

In Flanders, there are several companies that provide professional services and advice when it

comes to CSR.

'MVO VLaanderen' organizes two intensive days, where you can catch up with professionals, and learn about the various aspects of CSR, powered with workshops of various players in the market.

Who should come?

Every entrepreneur who wants to push the barriers when it comes to CSR and sustainability

What will you get?

Inspiring cases and a diverse offer of professional services to explore.

You can find the entire program here

Trinity?

I will be there for a 20 minutes presentation of my recently improved version of the sustainability triangle: A tool that shows you different angle points on how to 'gain ground' for your green product.

When and where?

First day will be hold the 25th of Mai in Leuven, Provinciehuis

Second day will be the 20th of October, Het Pand in Ghent.

Where to subscribe?

Right here

Trip doorheen de Carrefour II

2010-04-25T06:16:00.002Z

Sint-Jacobsvruchten (zonder koraal)

Labelled met de Marine Stewardship Council.

Uit Argentinië (ingevlogen? ingevrozen?)

Eco Planète

Trip doorheen de Carrefour

2010-04-25T06:11:00.003Z

Bakje aardbeien uit Spanje met plastiekje errond: 1 Euro 49.

Baje aarbeien uit België zonder plastiekje errond: 4 Euro 99.

Tja...

Trinity on 'truthfulness when going green' in De Tijd

2010-04-05T14:47:00.005Z

Green is hot these days. And truthfulness is key.

Spiced up with some examples, rules of thumb and a nice interplay with Bert Weijters, researcher at the Vlerick Management School, Jan Scheidtweiler wrote a nice article for De TIJD that was published the 18th of March.

Trinity at work in one of it's favorite places: a church.

2010-04-05T13:41:00.007Z

Some excellent video arrangements of the presentations and workshops

at the ANSWER-event at the Monasterium Poortackere in Ghent, the 12th of March.

With a special thank you tot the POMOV team to make the event and the video happen.

On greenwashing:

The 7 sins of greenwashing from ANSWER project on Vimeo.

On leepfrogging to the new marketing school:

Old versus new marketing from Answer Vimeo on Vimeo.

On 9 angle points for green marketing

The marketing matrix part1 from Answer Vimeo on Vimeo.

The marketing matrix2 from Answer Vimeo on Vimeo.

The resulting cases of the workshop:

Exercises on green marketing from Answer Vimeo on Vimeo.

Is het proces belangrijker dan de inhoud?

2010-03-25T13:01:00.006Z

Pom Oost-VLaanderen, participating to the European project Anwer from StefaanVandist on Vimeo.

Dat is een discussie die ik de laatste tijd ontzettend veel voer met collega's. And it really makes sense. Er was een tijd dat je al je expertise inzette om een degelijke situatie-analyse te maken, de hele strategische oefening maakte om tot de juiste value proposition te komen, en tenslotte helemaal uiteenzette hoe die kan werken, op welk draagvlak, via welke kanalen, en wat het stappenplan was om dit uit te voeren.

Je deed dit werk grotendeels in een agentschap. Met collega's. En je kwam terug met een rapport. Een presentatie. Je klant zou je feliciteren met het degelijke werk. En je aanbeveling zou in een schuif belanden.

In bovenstaand scenario heb je op een bevlogen manier op de inhoud gewerkt. Buiten de grenzen van je klant. Buiten de relatie tussen je klant en haar klanten.

Wanneer we dieper graven dan enkel 'de communicatiestrategie', is het meer dan ooit belangrijk om een verandering van binnen naar buiten te laten groeien, en niet andersom.

Dan moet je de mensen die de verandering gaan moeten dragen vanaf moment één betrekken.

Op een kleinschalig niveau probeer ik dat ook tijdens mijn lezingen te doen. Ik probeer niet alleen een stukje inhoud over te brengen, maar ook te inspireren met succesvolle voorbeelden die relevant zijn voor de situatie van mijn publiek. Maar daar houdt het niet op.

In iedere voordracht wil ik het publiek ook graag een simpel instrumentje meegeven datze kunnen toepassen in hun eigen dagelijkse praktijk. 'The Seven sins fo Greenwashing', is tot hiertoe blijkbaar nog steeds het meest populaire voorbeeld.

Seven Sins Of Greenwashing new version

View more presentations from StefaanVandist.

Vrijdag 12 Maart was ik uitgenodigd door de POM Oost-Vlaanderen en tegast op een netwerkmoment van ANSWER, Een Europees platform voor ondernemers en regio's die samenwerken rond duurzaamheid en energie-efficientie.

Daar gingen we nog een stapje verder. Na drie korte presentaties rond greenwashing, groene marketing en nieuwe marketingtechnieken, deelden we het publiek in kleinere groepen om te werken rond enkele realistische cases. Op die manier wisten ze het geleerde ook toe te passen op een organisatie die nauw aansloot bij hun eigen realiteit.

Zo werden den instrumenten, invalshoeken en tips uit de presentatie opeens bruikbaar. En niet meer van mij, maar wel van hen.

Het was voor mij de derde keer om het op die manier aan te pakken, en steeds ben ik ervan versteld hoe verrassend creatief mensen wel zijn, zolang je hen maar de juiste kickstart en instrumenten geeft.

Hoe een provincie ons kan helpen aan groene energie

2010-03-21T13:32:00.003Z

Zonne-energie onder de grond

Ieder jaar verbrandt de mensheid naar schatting 100.000 jaar aan fossiele zonne-energie. Want dat is in feite wat fossiele brandstoffen zijn: koolwaterstofverbindingen, ontstaan uit resten van plantaardig leven van tussen de 359 en 0,8 miljoen jaar geleden.
Het gevolg van deze verbranding is gekend. CO2 dat opgeslagen zit in deze brandstoffen komt ‘en masse’ vrij. Dat zorgt ervoor dat de koolzuurgasconcentratie in onze atmosfeer jaarlijks stijgt, en dat leidt tot klimaatsverandering.

Fossiele brandstoffen spelen echter een rol in alle mogelijke geledingen van onze economie. Transport, energie, voedselproductie, consumptiegoederen, kunststoffen, medische toepassingen, … er is geen enkel facet van onze economie denkbaar, of er komt petroleum, of oliegerelateerde producten bij te pas.
Het is ontzettend zonde om dit waardevol materiaal te verbranden.

Zonne-energie boven de grond

Ieder sprietje gras oogst zonne-energie op een veel eco-effectievere, efficientere en meer directe manier dan hoe wij het doen. Bovendien maakt het proces deeluit van het ecosysteem, en zet het zich daar niet buiten.

Door fotosynthese in het bladgroen wordt koostofdioxide omgezet in koolhydraten, en dat leidt tot een metabolisme dat niet destructief is maar constructief. Denk aan plantengroei. Denk aan waterzuivering. Denk aan voedselproductie en uitwisseling met andere soorten.

Als mens zijn we er nog niet in geslaagd dit metabolisme in haar totaliteit te kopiëren en toepassingen te vinden in onze eigen industrie en energieproductie. Maar met onze huidige zonnepanelen zijn we al halfweg, en weten we op een steeds meer rendabele manier zonlicht om te zetten in elektriciteit.

In feite zijn alle energiebronnen rechtstreeks of onrechtstreeks vormen van zonne-energie. Wind, getijden, golven, biodiesel, … De zon bestaat in feite uit kernfusie. Maar zelf kernfusie imiteren en daar energie uit oogsten, da’s een verhaal waar we voorlopig nog niet helemaal aan toe zijn.

Decentralisatie/ Power to the people

Een centrale energieproductie zoals een kerncentrale, en een one-to-many energiedistributie met een paar grote spelers paste perfect in het industriële efficiëntie-denken van de afgelopen eeuw.

Het blinkt uit op vlak van efficientie (volume), maar het is een systeem met weinig veerkracht (weerbaarheid voor wanneer iets mis gaat)

Maar mede dankzij de evolutie op het internet (2.0), de modelfunctie van het internet voor de ontwikkeling van een intelligent electricteitsnetwerk (the smart grid in de V.S), en de toenemende ‘do-it-yourself-mentaliteit’ in consumentenmarkten, wint het idee voor een gedecentraliseerde productie en distributie meer en meer terrein.

(Google transition towns)

Een interessant gevolg daarvan is dat enkel de energie geproduceerd en gedistribueerd wordt die nodig is, op de plaats waar ze nodig is, op de manier zoals ze plaatselijk het meest gebruik maakt van beschikbare bronnen zoals zee, zon of wind, voor-en-door de mensen die ze nodig heeft, enzovoort.

Infeite is de natuur zelf het beste model. De natuur beloont efficiënt gebruik en hergebruik, coöperatie (symbiose), diversiteit, succesvolle aanpassing aan lokale omstandigheden, … Bovendien draait de hele biosfeer (al wat leeft) op zonne-energie.

Marktsucces van het gedecentraliseerd model

In Nederland krijgen energieneutrale woonwijken steeds meer voet aan wal. De zuinigheidscultuur is daarbij een belangrijke succesfactor. Er bestaan uiteenlopende modellen, maar vaak zijn collectieve aankoop of bezit, financieringsproducten of inventieve product-service-combinaties de basis om daken van huizen allemaal te voorzien van zonnepanelen. Maar steeds vaker wordt er een energie-mix ontwikkeld bestaande uit een bonte symbiose van verschillende technologieën: energieproductie uit rioolwater, stadsverwarming uit asfalt, geothermische energie, etc…

Maar de meest opmerkzame groei van zonne-energie vinden we in Duitsland. Dankzij een fiscaal aantrekkelijke maatregel is Duitsland de grootste markt in de wereld voor foto-voltaïsche panelen. Het hele succesverhaal is schitterend in beeld gebracht in “Here comes the Sun”, door documentairemakers van de VPRO voor het duidingprogramma “Tegenlicht”.

http://www.youtube.com/watch?v=mLHBFyfvK8A

Een interessant rekensommetje

Opdat mensen of lokale gemeenschappen naast consumenten ook producenten zouden worden, zijn installaties nodig die geld kosten. Die investering is een drempel. Tenzij die vanaf moment één geld opbrengt in plaats van kost. Dat hebben enkele banken gedurende 2009 zeer goed begrepen, en hebben van zonn-energie een financieel product van gemaakt.

Een ander vooruitzicht is dat vanaf 2012 elektrische wagens onze wegen zullen veroveren. Ons bewustzijn van wat een ‘kilowattuur’ is, zal sowieso groter worden. Dan wordt dat zoiets als de benzineprijs aan de pomp.

Hoe maken we dit soort transitie succesvol?

Een nieuwe technologie of nieuw model is niet het enige wat nodig is. Er is ook een culturele innovatie nodig met een breed maatschappelijke draagvlak.

Ook moeten mensen hun dak gaan zien als een nuttige ruimte. In het verleden zijn slimme marketingstrategieën erin geslaagd om van een badkamer een welness-ruimte te maken, en om van een tuin een volwaardig bijkomende ‘living room’ te maken.

Met een dak moet herbestemming ook mogelijk zijn.

Waarom de Provincie?

De Provincies hebben een historische rol in de samenleving om oa. infrastructuren en diensten mogelijk te maken die de levensstandaard van burgers te verbeteren. Denk aan hun belangrijke bijdrage aan de distributie van drinkbaar water. Je staat er niet meer vaak bij stil, maar vandaag is stromend water een evidentie in de keuken en de badkamer, maar ooit was dat nieuw. Dankzij de provincie.

De provincie zou opnieuw deze maatschappelijke rol kunnen actualiseren en hard maken door deze maatschappelijke tendenzen met beide handen te grijpen. Bovendien wordt de reputatie van instellingen steeds vaker bepaald door wat je doet ipv. wat je zegt. De Provincie heeft er de perfecte rol, én de perfecte schaal voor.

De provincie kan energie-communities mogelijk maken, (voor)finaniering mogelijk maken, product-service-modellen ontwikkelen en aanbieden, publiek-private samenwerkingen aangaan, enz…

Van Iphone tot Brompton tot Kai-Mook: de reclame zit in het product.

2010-03-21T12:51:00.006Z

Mensen vragen me soms wat mijn favoriete campagne is. Of wat een heel goed voorbeeld is van nieuwe marketing.

Te vaak wordt er verwezen naar de Iphone. En inderdaad, de Iphone is een heel mooi voorbeeld van hoe de marketing ingebouwd is in het product, en hoe reeds in de ontwikkelingsfase is nagedacht over hoe mensen hun enthousiasme erover kunnen delen. Het zit in het ontwerp, de totaalervaring, de batch-value, de product-servicemodellen. Apple is een religie. Later hierover meer.

Maar goed, die Iphone werkt in haar voorbeeldfunctie ook vaak heel verlammend, gezien niet iedere organisatie actief is in zo'n veelzijdige industrie.

Guillaume Van der Stighelen heeft het in zijn boek "Maak van je merk een held" ook vaak over de vouwfiets Brompton. Hij verklaart het succes aan de hand van een samenspel van drie dingen. Het is een unieke fiets waar mensen graag wat meer voor betalen. Bovendien is ieder vouwmoment een productdemonstratie in de juiste context (in het verkeer), en dit alles speelt een relevante rol in een grote maatschappelijke evolutie (onze zoektocht naar slimme mobiliteitsoplossingen)

Schitterend voorbeeld van nieuwe marketing. De reclame ben je niet gaan kopen in de media. De reclame is deel van de productervaring.

Een Jumbo-campagne

Ik zou graag nog een mooi (en Belgisch!) voorbeeld geven:

Een groot marketingsucces van het afgelopen jaar in België was ongetwijfeld het Kai-Mook-effect op de dierentuin. De manier waarop de geboorte van een olifantje de harten en betrokkenheid van het grote publiek heeft veroverd, is van een ongeziene omvang.
Zonder klassieke media. Hier is geen campagne 'verzonnen'. Er is gezocht naar een interessant, bijzonder en emotioneel momentum in het product. In de dierentuin zelf. En dat werd gevonden in de zwangerschap van een olifant. De barrière tussen product en boodschap werd opgeheven. Er is niet alleen een nooit gezien bezoekersaantal (zowel in de Zoo als online tijdens de bevalling) gerealiseerd, maar ook is de juiste perceptie neergezet: De dierentuin is niet enkel een attractiepark, maar heeft ook een belangrijke taak in natuurbescherming en zoölogisch onderzoek.

Een interessante evolutie in reclame is die van fictie naar non-fictie

Een campagne die opvalt, is tegenwoordig iets dat echt gebeurt. Het product en de boodschap kennen geen onderscheid meer.

We kunnen er veel van leren. De campagnestructuur was een cascade van verschillende momenten. Naarmate deze op elkaar volgden, werd het succes aan de kassa groter.

De zwangerschap > De naamkeuze > Het geboorteweekend > De babyborrel > Het K-groeiplan (internationaal kweekprogramma) …

De resultaten die gesorteerd worden worden niet meer uitgedrukt in bereik (eyeballs), maar wel in participatie van mensen:

• 8500 mensen hebben tijdens de zwangerschap naamsuggesties gedaan voor de boorling.
• 41.000 mensen hebben zich ingeschreven voor website updates
• 850.000 unieke bezoekers hebben de website van Kai-Mook bezocht
• 560.000 mensen hebben de geboorte live gevolgd online.
• 22.000 blogpost zijn verschenen op het internet over Kai-Mook (vooral op fotoblogs)
• Het bezoekersaantal tijdens 2009 lag 33% hoger danhet jaar ervoor (ofwel 250.000 bezoekers meer)

Geo-engineering to slow climate change

2010-02-10T21:26:00.002Z

Inspiring and thought-provoking talk about the power of geo-engineering. Its potential, its speed, the risk, the moral dilemma, the geo-political difficulty,and the urgency to think about it.

Woman, the most underserved market of all time

2010-02-04T22:56:00.001Z

Marketing to women

View more presentations from StefaanVandist.

First Shown at 10 Harvest, 10 Advertising's own inspiration festival

Natures Operating Systems

2010-02-04T22:52:00.002Z

Natures Operating Systems

View more presentations from StefaanVandist.

This presentation is bout bioneering, biomimicry and all other kinds looking to Nature in a different way.
It was first shown at the "What makes you Horney seminar", organized by Boondoggle Amsterdam.

From grey to green in seven steps

2009-12-21T15:43:00.003Z

From Dark Grey To Bright Green in seven steps

View more documents from StefaanVandist.

Copenhagen (COP15) ended in a minor tone. It became Nopenhagen.

Somehow, it is not a big surprise.

Always believed that the environmental crisis will not be solved in the land of efficiency (rules and regulations, measures and things...), but in the land of effectiveness (the land of harmony, interdependence, creativity and innovation) Different approach. Different brain. Different thinking. But of-course, necessity is the mother of all innovation, and it is a pity that it is not stimulated via new measures, so new markets can flourish.

The presentation above shows that the pathway to green in big companies processes more or less trough similar steps. From the land of efficiency to the land of effectiveness.

Maybe creatives should finally take-over from policy-makers. Maybe that's where it should go.

Silicon Valley in Antwerpen!

2009-10-17T16:44:00.005Z

België als logistiek centrum…

De lange wapper zou de snelst inzetbare manier zijn om de files op te lossen en goed zijn voor de ontwikkeling van de haven, dus goed voor de economie. Dat rijmt mooi met de ambitie om van België een logistiek centrum te maken, al zou dat de grote troef zijn van ons land. (Vlaanderen in Actie, getekend door de CD&V, remember?)

Maar is dat wel zo? Is ‘logistiek’ voor de Belgische burgerbevolking het meest leefbaar, voor werknemers het meest werkzeker, en voor jonge ondernemers met gezonde ambitie de meest rooskleurige toekomst?

Als logistiek onze grootste troef zou zijn, vind ik dat geen groot compliment.

Ik vind het zelfs een weinig ambitieus project voor een bevolking waar doorgaans een hoog opleidingsniveau op te meten is, waar veel mensen twee tot drie talen spreken, waar veel universiteiten zijn, en die gekend is voor haar harde werkijver.

Silicon Valley in Antwerpen!

Heeft er ooit iemand het rekensommetje gemaakt of België, Vlaanderen of Antwerpen (kies gerust zelf) per vierkante kilometer economisch het meest gebaat is bij havenuitbreiding en een grotere doorstroomcapaciteit voor vrachtvervoer, of bij het verder doorontwikkelen van echte groeisektoren zoals bijvoorbeeld de kenniseconomie, clean tech, de creatieve sector, …

Met alle respect. De Antwerpse haven doet het economisch niet bepaald goed. Ook voor de crisis wist het nooit op haar maximumcapaciteit te draaien. Deurganckdokken enzo, daar hebben weinig mensen ooit echt het belang van begrepen.

Stel dat we al die open bedrijventerreinen in het noorden van Antwerpen nu eens aanwenden om nieuwe sektoren zoals kennis-, creatieve en clean techbedrijven optimaal de kans te geven? Stel dat we met het machtige havengebied terug aansluiting vinden bij de stad (met de ontwikkelinge van den Dam en het eilandje zit dat al aardig in de goeie richting).

Mensen zouden dicht bij hun werk kunnen wonen, en met een krant en een bakje koffie over rails of zelfs over het water naar hun werk kunnen. Sillicon Valley aan de Schelde. Kantoor met zicht op water. En een job waar je trots op kan zijn, en werk voor mensen met ambitie.

Enkele uren verwijderd van Londen, Parijs, Keulen, Amsterdam en Brussel. Dichtbij alle grote universiteiten en business centra van Europa.

De brug onder de grond stemmen

Morgen zou een burgerbeweging een project van de betonlobby en een kringetje conservatief politiek establishment onder de grond kunnen stemmen. Woonde ik nog in Antwerpen, ik had er graag aan bijgedragen.

Wat kan je vandaag doen om te voorkomen dat een gezonde stadsontwikkeling letterlijk wordt doorgesneden? Vandaag zet de BAM een callcenter op om 1000'den Antwerpenaren te bellen om te overtuigen ja te stemmen. Doe niet hetzelfde. Als iedereen 10 mensen belt om te overtuigen nee te stemmen, en die bellen ook 10 mensen, dan houdt het nee-kamp stand.

Btw. je bent geen nee-kamp. Je bent een ja-kamp.

Kopenhagen in België

2009-09-27T10:57:00.003Z

De context

Nog 70 keer slapen en de VN klimaatconferentie gaat van start in Kopenhagen (Cop15).
Spontaan vraag ik me af hoe creatieve marketing kan bijdragen tot het welslagen van de conferentie, en uiteraard ben ik niet de enige.
Om regeringen wereldwijd onder druk te zetten, riep de VN de grote reclamegroepen op de wapens op te nemen ter verdediging van de klimaatskwestie.

Zo nodigt de Hopenhagen-campagne het publiek uit om de klimaatspetitie te tekenen op www.hopenhagen.org, en hun hoop voor de toekomst uit te drukken.
Verder is het een website gestoffeerd met een nieuwssectie, enkele basis-sociale netwerkfunctionaliteiten (zet het op je Facebook) , wat duiding, en heel wat visuele sfeer.

De campagne werd ontwikkeld door het reclamebureau Ogilvy & Mather en wordt in de hele wereld geactiveerd via zijn netwerk. Daarnaast beloven nog heel wat grote communicatienetwerken met hun agentschappen op de kar te springen: de Omnicom Group, Interpublic Group, Interbrand, de Publicis Groupe, …

Allen nemen ze deel aan deze wereldcommunicatie.

Het probleem

Klinkt veelbelovend. Laat ons hopen dat Hopenhagen of aanverwanten nog heel wat in petto hebben, want zoals het er nu bijstaat stelt het me eigenlijk een beetje teleur.Naast een hoop functionele ergernissen, blijft de Hopenhagen-campagne naar mijn gevoel te veel hangen in het model en de campagne-toon van ‘activisme’: mensen vanuit de zijlijn naar binnen laten roepen om verandering.

Heel wat generaties zijn op de barricade getrokken voor allerlei nobele zaken, gewapend met polsbandjes, spandoeken en petities, schreeuwend om verandering. We hebben gedanst voor ‘t klimaat. The big ask. Again and again. En uiteraard ben ik daar heel blij om. Activisme zal er altijd zijn, en dat is maar goed ook.

Alleen is er vandaag bij de burgerbevolking al een behoorlijk groot draagvlak, en dat behoeft helemaal geen ‘change the world-campagne’ meer die wordt ingeleid met beelden van verdrinkende ijsberen en global Somalia.

De oplossing

Wat we wel nodig hebben is een campagne die gestoeld is op een co-operatief model.
Een offensief dat de burgerbevolking centraal stelt in plaats van de politiek, en hen het goede gevoel geeft dat ze niet veraf staan, maar actief participeren aan Cop15.

Dan is de vraag aan reclamebureau’s niet: “create awareness and make people sign the petition“, maar wel: ‘hoe laten we burgers samenwerken voor het algemeen belang’? Hoe halen we de bevolking uit die zijlijn, en hoe waarderen we ze, actief in het midden van iets?

En laat ons daarover een campagne maken. Er zijn bestaande voorbeelden genoeg.

Greenpeace, die ‘activisme’ nogthans diep in haar genen heeft, hanteert al geruime tijd de kracht van co-operatie en communities. Denk aan de ‘Green my apple’ campagne, waar Mac-fans werden betrokken bij een creatief offensief om Apple te overtuigen een groenere Mac te maken. Bleek doeltreffend.

Wecycle is ook een bijzonder initiatief in Nederland, waar afgedankte electrische apparaten ondermeer worden verzameld via de scholen aan de hand van aantrekkelijke incentives.

Benjamin Franklin zei ooit: “tell me and I will forget, show me and I might remember, but involve me and I will understand. En dat is exact wat rond Copenhagen in België moet gebeuren.

In plaats van ‘Hopenhagen’, hebben we een campagne nodig die ‘Kopenhagen in België’ zou kunnen heten. Ondersteund door (media)partners en mogelijk gemaakt met sociale media motiveer je allerlei organisaties in het sociale weefsel (scholen, jeugdbewegingen, gezinnen, collega’s, …) om hun eigen Copenhagen te houden, en het resultaat ervan onder elkaar te delen.

Alles wat je nodig hebt om daar een zinvol moment van te maken, wordt voorzien online.
Mensen zouden er een heel democratisch gevoel bij hebben, zich betrokken voelen, en inzicht hebben in de bijdrage die ze zelf kunnen leveren. Mensen zouden het resultaat van de optelsom kunnen zien van al die bijdrages, en… op ‘t einde van de rit zou de druk op COP15 misschien wel groter zijn dan met een petitie.

Ik zet op mijn kop wat ik wil

2009-09-25T08:42:00.002Z

Het verloop van de Boeh!-campagne.

Het filmpje is gemaakt door Olaf en Gertjan, mijn collega's bij 10.

Op 1 september zet ik op mijn kop wat ik wil

2009-08-20T20:18:00.003+01:00

Als je kijkt naar de moslimwereld - en niet in ’t Middenoosten dit keer, maar wel in ons eigen landje - dan is er duidelijk iets heel bijzonders aan de gang.

Als ons beeld van de Islam de komende jaren zal wijzigen, dan zal het niet dankzij onze media, onze overheid of ons eigen politiek correct fatsoen zijn, maar wel dankzij een hele generatie Belgische moslima’s die iets willen bereiken. Ze zijn 100% vrouw. Ze zijn scherp van tong en weten heel goed wat ze willen. Ze willen geen scholen boycotten, maar studeren. Ze willen naar de universiteit en daarna een nobele rol bekleden in de samenleving.

Je kan het al een tijdje zien. Je ziet het op TV als er weer eens een debat is over integratie.

Twee maanden per jaar sta ik ‘s avonds les te geven in het volwassenenonderwijs, en daar zie je het heel duidelijk. Je ziet het aan wie gedreven is. Je ziet het aan wie afstudeert.

Precies daarom vond ik het ontzettend onrechtvaardig, maar vooral heel dom toen ik hoorde dat er een hoofdoekenverbod werd aangekondigd in de Antwerpse Athenea. Onrechtvaardig omdat je mensen kwetst, en een belangrijk onderdeel van hun ontwikkeling en identiteit afneemt.

Dom omdat je zogenaamde onderdrukking niet kan oplossen met een ander soort onderdrukking.

Onbegrijpelijk trouwens dat het onder het voorwendsel van ‘emancipatie’ gebeurt. Beste schooldirecteuren, die emancipatie waar jullie blijkbaar zo bezorgd om zijn, die vormt zich momenteel bij de Moslima’s zelf. En die mag je niet fnuiken. Die moet je van binnenuit de kans geven om te groeien. En ja; met hoofddoek.

Want een onderwijsinstelling zou haar leerlingen net moeten klaarmaken voor een toekomst waar culturen steeds dichter bij elkaar komen te staan. Een schooldirectie mag daarom de verschillen niet wegmoffelen, maar ons daar net het goede van laten inzien, en ons daar mee om leren gaan.

In plaats van me er nog langer aan te ergeren, heb ik overleg gepleegd met Olaf en Gertjan, copywriter en art director bij 10 Advertising. We vonden immers dat in een stad van iedereen, je op je kop mag zetten wat je wil.

We namen contact op met de dames van BOEH! (www.baasovereigenhoofd.be), en waren het er snel over eens dat we een positieve en grappige actie moesten ontwikkelen.

Een campagne die op zich groter is dan een ja-nee spelletje. Want dit beperkt zich infeite niet tot de Islam, maar gaat over het recht om met trots je overtuiging en religie te beleven. Het gaat over recht op je persoonlijkheid.

Het is nu uitkijken naar 1 september, een dag waar we hopen dat we met humor zoveel mogelijk publieke opinie kunnen winnen. Laat ons hopen dat humor de absurditeit van het hoofdoekenverbod zal aankaarten voor heel wat mensen. Ik sta zelf in ’t onderwijs, en heb er eigenlijk nooit een moment bij stilgestaan of je nu betere of slechtere schoolresultaten zou boeken met een hoofddoek.

Je kan BOEH steunen. En nee, we vragen geen geld.

Je kan je aansluiten bij de Facebook groep “Ik zet op mijn kop wat ik wil”, en die vind je hier.

http://www.facebook.com/pages/Op-1-september-zet-ik-op-mijn-kop-wat-ik-wil/115922184723?ref=mf

Je kan iets op je kop zetten, kom ermee op de foto en voorzie er je profiel mee. Maar liefst hebben we natuurlijk dat je op 1 september afzakt naar de Rooseveltplaats, en mee komt tonen dat ook jij op je kop zet wat je wil.

Religie toegepast op een merk van zonnepanelen

2009-08-20T20:14:00.002+01:00

Om te antwoorden op de vraag om religie toe te passen op een duurzaam product of merk, hieronder een oefening om de receptuur toe te passen op een merk van zonnepanelen.

Eerst en vooral moeten klanten met zonnepanelen dit via een bepaald teken of symbool kunnen uiten. Een herkenbaar paneeltje aan de deurbel wijst erop dat de bewoner (of het gehuisveste bedrijf) deel uitmaakt van de zonne-community van dat merk. Wat op zich ook goeie reclame betekent. Het brengt immers het juiste verhaal op gang als gasten aanbellen. En is mond-aan-mond-reclame niet de beste reclame? Daarna zouden de gasten bij het aperitief met bewondering kunnen kijken naar een hip meettoestelletje in I-pod design op de salontafel.

Het zonne-energiebedrijf kan in haar reclame-campagnes het zonnetijdperk aankondigen en in schil contrast met het ‘passé’-tijdperk van fossiele brandstoffen stellen. Zo creeërt ze niet alleen zichzelf, maar ook haar vijand. De vijand wordt zowaar ontmaskerd als een monster dat de mensheid al jaren onfair behandeld heeft. Zo hebben klanten een goed gevoel over zichzelf, voelen ze zich superieur en in verbondenheid met het merk ten opzichte van ongelovigen.

Want net zoals een religie hoort een merk te communiceren vanuit een sterke wereldvisie. Ze moet een formule aanreiken hoe u en ik kunnen toetreden en toewijden. Het merk heeft ook concrete zaken te vertellen: bijvoorbeeld hoeveel kilowatt-uur, hoeveel vierkante kilometer of hoeveel daken er nodig zijn om onze hele wereld te voorzien van zonne-energie.

Een belangrijk evangelie om gelovigen te winnen is de terugverdien- of investeringsformule. Dit overtuigend rekensommetje is de doctrine die voor de consument de bevrijding van hun aloude elektriciteitsleverancier inluidt. Dit evangelie moet goed vormgegeven zijn, want het stelt gelovigen in staat om andere gelovigen voor het ideeëngoed te winnen.

Het merk moet er voor zorgen dat zich dagelijks een interessant ritueel bij de klanten voordoet. Dat mensen op hun hippe meettoestel kijken hoeveel ze produceren en consumeren en zo iedere dag opnieuw hun geloof in duurzaamheid bevestigd zien.

Ik kan nog een tijdje doorgaan, maar voeg tot slot een bijkomende, heel sterke analogie met religie toe. Het merk van zonnepanelen creëert best gewijde plaatsen. Ze zou ze het dak van bekende en zichtbare gebouwen een kroonlijst met zonnepanelen moeten geven. Of wat dacht u van gekende voetbalstations? Zo zal het merk in het stadsbeeld op monumentale wijze aanwezig zijn. Mensen zullen omhoog kijken. Het merk wordt een religieuze grandeur aangemeten.

In iedere tuin een wormentoren

2009-07-01T09:58:00.004+01:00

Een nieuw idee komt nooit uit jezelf. “Het komt naar je toe” hoor je vaak zeggen. Je moet er gewoon voor open staan.

Zo zat ik op één van de eerste zonnige lentedagen in onze tuin wat voor mij uit te staren en in mezelf te mijmeren. Het moet een pauzemoment geweest zijn op een dag waar ik me bezig hield met het zaaien van Rucola, Kamille, het planten van Rozemarijn, Tijm, Bieslook en ander lekkers.

Kijkend naar het plompe kompostvat vond ik het gek dat wereldwijd landbouwgronden uitputten, terwijl wij mensen er toch voor zorgen dat er veel organisch afval voorhanden is.

Een half uur daarvoor was ik in het lokale tuincentrum nog onder de indruk van al die rijen roze en blauwe synthetische meststoffen die op het schap staan. Een teken dat ze in flinke rotatie verkocht worden. Ook vreemd als je weet hoeveel GFT-zakken wij met zijn allen wekelijks op de stoep zetten. Zakken vol nutriënten die we mits een juist procedé kunnen gebruiken om onze bloemenperkjes, borderplanten, heesters, fruitbomen, groenten- en kruidentuintjes mee te voeden.

Ik denk spontaan aan regenwormen. In een hoopje omgewoelde aarde zie ik een regenworm zijn weg banen. Een dier waarvan ons op de lagere school werd verteld welke belangrijke rol zij vervult in het omzetten en distribueren van voedingsstoffen in de bodem. Uit een brochure van de Ovam herinner ik me de werking van een wormenbak. Letterlijk een bak met wormen. Alle tuin- en keukenafval kan erin. Je laat de wormen hun werk doen, en na verloop van tijd kan je onderaan een rijke, vloeibare wormencompost tappen. Je mag het gerust als de kaviaar van de organische mest beschouwen. “Vraag maar aan mensen die rozen kweken”.

Maar het is niet alleen de mest van wormen op zich die zo verrijkend is.

De beestjes zorgen ook voor meer zuurstof in de bodem, voor een betere doorsijpeling van regenwater, een hogere capaciteit van de bodem om vocht vast te houden en voor een rijkere diversiteit aan micro-organismen. Zo voorkomen wormen zelfs ziektes. Ze zorgen voor een gezonde weerstand van de bodem.

Wormen hoeven helemaal niet in een bak denk ik dan. Daar is enkel hun metabolisme van belang, maar niet de optelsom van hun spierkracht en hun ijver de weerstand van de grond te trotseren. Die kunnen beter in de grond blijven zitten, talrijk worden en graafwerk doen.

Wormen, maar dan met vrije uitloop.

Het enige wat ik moet doen is ze rechtstreeks voederen. Ik moet zorgen voor een ondergronds metrostation voor regenwormen. Inclusief restaurant waar hen allerlei hapjes kan worden toegediend. Een kompostvat, maar dan smaller. Maar vooral dieper. Het moet tot een meter onder de grond zitten. Het moet via honderden kleine gaatjes de hele wormenwereld op een uitnodigende manier toegang verschaffen tot alle lekkernijen die ik er bovenaan ingooi.

Omdat ik echt niets ken van biologie heb ik geen flauw idee of het zou werken. Ik kan het alleen weten wanneer ik een testopstelling in de tuin zet.

Ik ga de doe-het-zelf-zaak binnen en koop er de breedste PVC-rioolpijp die ze hebben. Bijna anderhalve meter lang. Zo één die verbreed bovenaan, als koppeling met een andere pijp. Ik koop ook een deksel dat erop past.

Thuisgekomen boor ik de onderkant vol gaatjes. Iedere centimeter een gaatje, breed genoeg om een flinke worm toegang te verschaffen. De bovenste helft blijft gaaf. Ik boor enkel wat verluhtingsgaatjes bovenaan en zet er een afsluitdeksel op om indringers buiten te houden.

Ik plaats mijn wormentoren strategisch tussen de aardperen, mijn kruidentuin, mijn veldbloemen en de plek waar binnenkort mijn tomatenplanten gaan komen. Ik vul iedere dag met wat etensresten, en moet na enkele dagen vaststellen dat het werkt.

Net zoals één op drie huishoudens een Senseo op de keukenkast heeft, en een afwasmachine laat draaien, vraag ik me af of je van een wormentoren een success zou kunnen maken. Een nieuw product moet een goeie naam hebben. Wormtower vind ik al mooi in de buurt komen. Het klinkt robuust. Het klinkt alsof er heel wat bedrijvigheid in gangbaar is. Het klinkt als een baken in je tuin. Terecht.

Om me te onderscheiden van plompe compostbakken mag het er ook heel goed uitzien.

De wormtower mag een strakke elegante vorm hebben die niet misstaat in de achtergrond van stammetjes, struiken, sierplanten of bloemenperken. Ee soort wolkenkrabber zoals je ze al gezien hebt op foto’s van Dubai. Het mag ook niet misstaan in een kruidentuin of moestuin. Het mag zelfs een monumentaal karakter hebben. Het maakt immers deeluit van je tuin haar (hum) “life support system”.

Het moet ook makkelijk te bedienen zijn. Breed genoeg van boven. Makkelijk te openen en te sluiten. Geurvrij. Er mage en bijsluiter bij. Een soort Ikea-plan. Niet om je wegwijs te maken doorheen een bouwpakket, maar een schematische uitleg van hoe het werkt.

Kan het ook uitgevoerd worden in een gerecycleerd plastiek? Ge-upcyclede PET-flessen? Kunnen we hem hebben in verschillende kleuren?

Het zou nog veel tests, onderzoek en gesprekken met een bioloog, ecoloog, aankoopverantwoordelijke en productontwikkelaars vergen. Maar in mijn tuin werkt het. En het heeft allesinds geen kwaad gedaan, getuige de hoogte van de omliggende aardpeerplanten en de explosieve groei van de veldbloemen eromheen.

Krijgen we hem voor maximaal 30 Euro in de winkelrekken? Bij de Bio Planet? In de tuincentra? Bij de doe-het-zelf-zaak? Wie tips of advies heeft van enige aard is vanharte welkom op stefaan@trinity-planning.be. Laat ons een keten sluiten. Begin vanachter in je tuin.

Wat we kunnen leren van religie om duurzaamheid succesvol te maken

2009-07-01T09:56:00.001+01:00

Afgelopen week vond het Internationaal Reclamefestival in Cannes plaats.

Dit festival is voor reclamemensen ongeveer wat de Oscars voor filmregisseurs en acteurs betekent. Een soort internationale hoogmis waar vakgenoten uit alle uithoeken van de wereld elkaars creatieve werk lauweren. Er worden sinds jaren campagnes geëerd omwille van de durf, het innovatief karakter, het verrassende creatief idee of het esthetisch vernuft waarmee het voor de dag komt.

Maar liefst vinden juryleden al deze troeven tegelijk terug in ieder streepje reclamegeweld.

Laatste jaren is er echter een trend op til. Wat opvalt is dat reclame minder en minder op reclame begint te lijken. Campagnes hebben steeds vaker iets weg van culturele innovatie, ‘sociale bewegingen’, of noem het maar gewoon ‘dingen die echt gebeuren’.

Van reclamereservaat naar sociaal weefsel

In het reclamereservaat blijven hangen lijkt geen goeie strategie meer te zijn om mensen hun harten te veroveren.

Dat uit zich nog het meest in de jongste prijscategorieën. Naast de klassieke categoriën Film, Press of Outdoor worden er sinds kort naar hartelust Gouden Leeuwen en GrandPrix uitgereikt in nieuwe categorieën die geïntegreerde campagnes erkenning geven. Campagnes waar één idee zich moeiteloos door alle geledingen van pers, media, internet en burgerbevolking weet heen te weven.

Waar vakjury’s op verlekkerd zijn geworden is niet zozeer de cosmetische aantrekkelijkheid of de verrassende invalshoek waarmee reclame onze aandacht onderbreekt. Vandaag zijn ze hongerig op zoek naar ideeën die levensvatbaar zijn in de schoot van het sociale weefsel zelf. Daardat ze gewoon heel interessant zijn. Doordat ze het waard zijn met elkaar te delen.

Ideeën die niet bedacht worden om uitgezonden te worden, maar wel om opgepikt worden.

Een gekend voorbeeld van eigen bodem is misschien wel de “Zonder Haat Straat campagne” van 2006, waar meer dan 100.000 straatnaambordjes hun weg vonden naar vensters van mensen tegen zinloos geweld. (En sommige hangen er nog). 99% naamsbekendheid, 80% waardering. 0% klassieke reclamemedia.

Bedient de reclamesektor zich dan van een nieuw model? En wat werkt voor vakjury’s, werkt dat ook voor doelgroepen? Want bestond reclame niet in de eerste plaats om mensen te overtuigen, of toch op zijn minst ‘de juiste verwachtingen te scheppen?’

Uiteraard evolueert de fylosofie van reclamemakers mee met de manier waarop mensen media en ideeën consumeren. Bij Saatchi & Saatchi zullen ze u vertellen over hun model Lovemarks, en bij Duval Guillaume zal men het hebben over een gelijkaardigheid tussen succesvolle merken en helden. Kijk voor de aardigheid maar eens naar www.heldenmerk.be

Van reclame naar religie

Maar het meest indrukwekkende ‘recept’ komt ongetwijfeld van onderzoeker en marketingguru Martin Lindstrom. Voor zijn boek “buyology” voerde hij het grootste neuromarketing-onderzoek ooit, in samenwerking met multinationals, geleerden en universiteiten. Gewapend met MRI-scanners keek hij mee in de hersenen van proefpersonen naar het effect van marketing, logo’s en reclame-uitingen. Met het resultaat wist hij van heel wat klassieke marktonderzoeksconventies brandhout te maken.

In 2006 deed hij aan de universiteit van Montreal bij een reeks proeven een zeer opmerkelijke ontdekking: De manier waarop wij de uitingen van geliefde merken ervaren is gelijkaardig aan de manier waarop wij religie ervaren.

Religies verschillen veel, maar ze hebben ook een tiental pijlers gemeen. Dingen zoals een diep gedeeld gevoel van ‘erbij horen’, een duidelijke werkelijkheidsvisie, een superioriteit ten aanzien van vijanden van het geloof, een zintuiglijke aantrekkingskracht, sterke verhalen, grandeur, een evangelie, symbolen en tekens, mysterie en rituelen.

En laat dat nu toevallig de elementen zijn waar een nieuwe generatie marketeers en merkenbouwers zich mee bedient om op een geïntegreerde manier succes te bouwen. Je ziet het bij Apple, je ziet het bij Starbucks, je ziet het bij Nike, en bij Obama.

Obama’s Grand Prix

Op het reclamefestival van Cannes, werd in de category ‘Integrated’ dit jaar een Grand Prix gewonnen door de Obama/ Biden presidential campaign. Terecht kan je stellen. Het resultaat zit nu in het Witte Huis. Je kan voor de aardigheid het hele rijtje pijlers van religie invullen en interpreteren.

Als geen ander was het een campagne die gedragen werd door de burgers zelf. Mensen werden in staat gesteld ritueel aan de campagne bij te dragen wanneer ze dat wilden: online, of zelfs met hun GSM via my.barackobama.com. Ruim 13 miljoen Amerikanen waren via deze toepassing actief verbonden met de campagne en met elkaar.

Het symbol van de campagne was een rijzende zon over Amerika. En infeite was het dat wat Obama belichaamde.

De visie was duidelijk. Als we geloven in onszelf, en de mogelijkheid komaf te maken met het oude estabisment, dan lukt dat ook (yes, we can).

De beweging rond Obama zette zich als believers ostentatief af tegen de cynisci. Het was ‘Positive Change over America’ versus het Amerika van Bush.

Visuele kunstenaars zoals Shepard Fairey en popsterren zoals Josse Stone brachten hun artistieke bijdrage aan de campagne. Zo wist men een generatie te bereiken die daarvoor nooit politiek actief zou geweest zijn. Heel opmerkelijk waren ook interactief pionierswerk op Facebook en in populaire games. Het sterkste verhaal was natuurlijk Obama zelf. Een ongekende, jonge en zwarte senator met drie jaar ervaring in Washington schopt het tot presidentskandidaat. Maar daarnaast was iedere redevoering een vernuft staaltje copywriting in de traditie van leiders-predikanten zoals M.L.King.

Publieke vertoningen evolueerden in crescendo tot gewijde momenten die meer leken op popconcerten dan op pakweg een Democratische conventie of inauguratie zoals we die daarvoor gekend hebben. Het was U2 die Obama zijn sacrale soundtrack leverde: City of blinding lights.

En zo kan je nog een tijdje doorgaan.

Mensen doen geloven in duurzaamheid

Een foute conclusie zou zijn dat we van duurzaamheid een religie of doctrine moeten maken. Maar de Grand Prix van Obama toont wel aan hoe we een pleidooi voor transitie succesvol kunnen maken met een recept dat doorheen de geschiedenis, en ook nu in het heden haar diensten meer dan ooit bewezen heeft.

Een heel uitdagende vraag is: Hoe kunnen we de ingrediënten van religie toepassen op zonne-energie? Op biologische landbouw? Op cradle2cradle? Op electrisch rijden? Op urban farming?

Hoe zorgen we ervoor dat mensen het er graag mee eens zijn en er graag willen bijhoren?

Ofwel, hoe zorgen we ervoor dat mensen erin geloven?

A premium brand expressing it's eco-credentials in a glossy magazine

2009-06-30T11:28:00.002+01:00

Double page in Monocle Magazine where Bodum advertises its sustainable credentials that points at the trend of making coffee with machines that use little plastic pots.

Hoer-a!

2009-06-29T08:43:00.003+01:00

Mijn nichtje had tot voor kort een tijdelijk creatief bureau op de wallen (in de hoerenbuurt), en dat heette 'designhookers'. Designhookers, the ultimate creative pleasure!

Spontaan denk ik dan: Ieder met haar laptop in een raam, en design-hookers is geboren!

Het mooie is dat ze een leuke pricing hebben: 1 Euro per minuut of zoiets. Het jammere is dat ik ondanks het internet te laat op de hoogte was van dit moois.

http://designhookers.ning.com/

Een wereld waarin het loont goed te zijn*

2009-06-28T16:44:00.002+01:00

Vandaag leven we in spannende tijden. De opeenstapeling aan grote uitdagingen is nog nooit in de geschiedenis zo groot geweest. Armoedebestrijding, Mondiale voedselvoorziening, Een groene economie ontwikkelen, vul het lijstje gerust zelf aan.

En intussen blijven wij ongebreideld consumeren. Crisis of niet: wij Westerlingen zitten op een hoop geld en weten er geen blijf mee. Het jeukt in onze zakken, en uitgeven lijkt wel uitleven.Want dat geld, daar hebben we hard voor gewerkt. We hebben daarvoor gedaan wat onze baas ons vroeg. We hebben compromissen gesloten, en ons met vervelende dingen bezig gehouden.

Vorige week nog hebben we vijf dagen opgesloten gezeten in een kantoorgebouw terwijl het buiten mooi weer was. Logisch dat we dat geld willen inruilen voor dingen die ons iets waard zijn. En liefst snel!

En omdat ‘waarde’ voor ieder individu iets anders is, ga je meteen begrijpen waarom je mensen de gekste dingen ziet doen met geld: 4X4’s kopen om mee door een dure winkelstraat te rijden, een verzameling aanleggen van dieren in geslepen glas, GSM’s kopen met mogelijkheden waar je nog geen fractie van zal gebruiken.

Dingen kopen die net een beetje beter zijn dan die van anderen. Het levert ons sociale status.

We spiegelen ons aan mondaine mensen, sterren en stijliconen. En als we dat niet kunnen bereiken, kopen we dingen waarvan we denken dat ze ons in de buurt brengen. We kopen dingen waarmee we onszelf graag zien. We willen geld omzetten in dat soort “waarde”.

Die waarde is subjectief. En we zullen altijd makkelijk rationele argumenten vinden om andere mensen hun waardepallet te veroordelen.

Maar wat we ook kunnen doen, is daar het goede van inzien. Want er is goed nieuws.

Onze waarden veranderen.

Bijna de hele geschiedenis loonde het om slecht te zijn. Heel wat bedrijven boeren goed dankzij roofbouw, ongelijkheid en misbruik. Hele naties zelfs. Wij hebben honderden jaren aan een stuk ontdekt, veroverd, geplunderd, beroofd en onderdrukt in de naam der beschaving. Zonder enige schaamte. Het heeft geloond. Eeuwenlang.

Het loonde om te liegen over de schadelijkheid van sigaretten, het loonde om te liegen over mensenrechten, het loonde om te liegen over global warming. Het loonde om belastingen te ontduiken onder het mom van ‘iedereen doet het’. Niemand was verplicht op de hoogte te zijn. Tot op heden. Vandaag zorgt de technologie en de nieuwe media voor volledige transparantie. Alles komt aan de oppervlakte en niets kan verborgen blijven.

Grootschalige fraude komt aan het licht doordat mensen communiceren over het web. Arthur Andersen is verdwenen door slecht gedrag, en twee Belgische politici namen eind vorig jaar ontslag nadat op Youtube filmpjes verschenen waar je hen rascisitsiche liedjes zag zingen. Opgenomen met een GSM.

Als de beelden van represailles in Iran ons niet bereiken via journalisten, dan komen ze wel op onze televies terecht dankzij Twitter, Facebook en Youtube.

Big Brother blijkt een klein broertje te zijn dat vanachter zijn scherm je balans, milieurapport, je afspraakje met je minares en je cholesterolgehalte kan nagaan.

Als het slechte niet verborgen kan blijven, dan het goede ook niet .

Leiders van bedrijven, organisaties en naties over de hele wereld, zullen bij het besturen eindelijk hun geweten kunnen volgen. Want het zal opbrengen. Ze zullen ervoor bewonderd worden, en anderen zullen er een voorbeeld aan nemen. Barack Obama werd president door bruggen te bouwen tussen mensen en hoop te verspreiden. Hij voerde geen campagne. hij stelde de mensen in staat om de campagne te voeren. Zo kreeg hij een warme beweging op gang die de hele natie heeft bevrijd van de koude greep van het oude establishment.

Er zijn meer voorbeelden. Ze volgen elkaar in een steeds groter wordend tempo op. Het ziet er naar uit dat Shai Agassi (van Project Better Place) de wereld gaat veroveren met zijn electrische auto. Voedingsconcerns proberen verpakkingen te ontwikkelen die volledig composteren en die zaadjes bevatten van wilde bloemen.

Anita Roddick is multimiljonair geworden door de hele cosmeticawereld een groene schop onder de kont te geven met haar Body Shop. L’Oréal heeft voor haar zaak een onwaarschijnlijk fortuin neergelegd. Omdat het stillaan begint op te brengen om goed te zijn voor de wereld.

Twee categoriën in de supermarkt doen het nog steeds heel goed ondanks de crisis: Bio en Fairtrade.

Het is alsof iemand het licht heeft aangestoken in een donkere tunnel. Tot voor kort waren we bang van elkaar, en kon je je maar beter aansluiten bij de slechterikken om je veilig te voelen. Nu is het ochtend en wat blijkt? We hebben allemaal een warm hart en willen een mooie toekomst voor ons nageslacht.

Deze evolutie gaat ondanks de crisis ongetwijfeld de komende jaren doorwerken in het waardenpatroon van ons, kleine individuën. Wij gaan ons cynisme kwijtraken. Ons gedrag en onze conversaties gaan ideeën ten dienste van het goede weerspiegelen.

Wij zullen ons daar niet belachelijk bij voelen. Wij zullen ons ongebreideld consumptiegdrag met plezier en met trots koppelen aan goede zaken:

- We zullen shampoo gebruiken waarvan de waterlopen terug beter worden

- We zullen het licht laten branden als we niet thuis zijn met groene electricteit, opgewekt in Noord-Afrika, die daar ook de lokale, biologische landbouw helpt irrigeren, en voor fondsen zorgt om scholen te bouwen.

- Damens zullen geïnteresseerde blikken werpen wanneer iemand een nieuw soort fiets parkeert voor de kroeg in plaats van een dure sportwagen.

Het zal gebeuren, want het zal opbrengen en het zal ons aanzien verschaffen.Sterker nog: het gebeurt nu. De wereld zal het in “real time” kunnen volgen.

(*Vrij naar een essay van de reeks Zeitgeist in “De Standaard”, waar Guillaume Van der Stighelen zijn visie geeft op onze tijdsgeest, en wat mij heeft overtuigd mij toe te wijden tot Duurzame marketing)

Volunteering during micro-slots of time via your cell phone

2009-06-28T15:17:00.001+01:00

Allicht het meest uit de hand gelopen hoekje in de tuin

2009-06-24T09:39:00.003+01:00

- Rechts vooraan Dille

- Centraal en linksboven: die grote zonnebloemachtige planten vormen een explosie aan

aardperen: een lekker soort aardappel, maar dan met fijne notensmaak

- Rechtsonderaan de aardperen: tomaten, citroenkruid, lava, ...

- Links vooraan: bloemen. Het resultaat van "schat, ik wil bloemen zaaien". Als er eens een

exemplaar van de 10% bijen die ons nog restten onze tuin binnentuimelt, weet die dat wel te

appreciëren.

- En hier en daar een zoompje wildgroei aan rucola. Nooit begrepen dat dat zo duur is in de supermarkt. Je ziet dat groeien.

- Achteraan, een pas aangeplante krulwilg, de kompostbak en een vlinderboom, klaar om te beginnen bloeien.

- De testopstelling van de open wormenbak is helemaal ondergegroeid door de aardperen en

jammer genoeg niet meer zichtbaar.

Status 1.0 till 4.0

2009-06-15T20:42:00.003+01:00

I found this vision on the evolution of status, which keeps my mind busy since two days:

Different forms of status that will co-exist

• Status 1.0: Consumers buying and possessing more and/or better stuff than fellow consumers.

• Status 2.0: Consumers driven by experiences instead of the fixed—and enjoying the status derived from the stories they can tell afterwards,

too. Freeing oneself from the hassles of permanent ownership and possessions is big for this one.

• Status 3.0: Consumers participating, creating, developing skills and acquiring knowledge. Status comes from finding an appreciative audience,

impressed with what one knows and can create, instead of what one consumes or experiences.

• Status 4.0: For some, giving, caring, contributing, being generous, and yes, consuming less are the new status symbols.

Ogilvy launches Ogilvy Earth

2009-05-26T13:50:00.002Z

Ogilvy and Mather, the advertising, marketing and PR group, is set to launch a new unit, Ogilvy Earth, which will be based in 30 offices around the world and focus on issues relating to sustainability, as its seeks to move beyond its current role and become a "business accelerator".

The company, part of the WPP Group, was recently appointed to develop a campaign heightening awareness of a UN conference that is to be held in Copenhagen later this year, aiming to galvanise consumers, the private and public sectors to take a more active role in countering climate change.

It has also previously worked on environmentally-focused communications such as "Beyond Petroleum" for BP, the oil giant, and "Smart Planet" for IBM, the solutions and services provider.

According to Miles Young, the agency network's chief executive, the move is intended to position Ogilvy as "business accelerators", a role that agencies have surrendered in recent times.

Young argued that the "industry as a whole has slightly dumbed down, so at one point management consultants were making serious attacks on some of the roles of communications agencies."

However, as "their attacks have receded," there are now "opportunities to make incursions into their territory" and "move back to being a partner at an intellectual level with our clients."

O&M's new approach has also been prompted by broader changes in consumer behaviour, as the "view of taking a message and shooting it at people is shifting to a new world where communications is about content and content knows no boundaries."

Data sourced from Financial Times; additional content by WARC staff, 26 May 2009

Hoe groen zijn de partijprogramma's?

2009-05-25T14:31:00.006Z

Ik moet gaan stemmen.

Maar welke partij heeft nu echt een goeie visie over over hoe onze economie en levensstijl dikke vrienden kunnen worden met de aardbol en vooral alle moois dat erop rondkruipt, zwemt, klotst, waait...?

De Bond beter Leefmilieu heeft haar analyse online gedeeld met haar levenminnende medemens. Zoals ze zelf aangeven: geen absolute waarheid, maar wel degelijk huiswerk zoals we van hen gewend zijn.

Klik hier voor een overzicht

Creating Hero brands

2009-05-18T09:28:00.010Z

Hero Brand Summary

View more OpenOffice presentations from Guillaume Van der stighelen.

My previous boss, Guillaume Van der Stighelen, co-founder of Duval Guillaume wrote a book called Hero Brand. In this book he explains how the process of becoming a brand is similar to the process of becoming a hero.

On his blog "heldenmerk" he answers questions about the book. In this 30+ conversations so far, you find smart thoughts and angle points on how to market "urban biking", "social services", "fundraising", non-profits, even the reputation and self-esteem of a country, and many other cause related subjects.

Interesting reads, fresh views on branding, always in relation to the broader societal and empathy driven context.

You can buy his book here, and the English version will be available soon.

FOOD INC. The inconvenient illusion about our food

2009-05-14T16:04:00.008Z

This new documentary, Food Inc, coming out this summer that exposes some of the realities behind food production. It's interesting that Stonyfield Farm, who's founder features in the film is getting so involved in promoting the movie. It's on the company's website and I am sure we will see it on its yoghurt cartons soon.

Anyway, a first point in the strategy that I appreciate: This is no advertising. Advertising is what the food industry is doing.

They create something that is interesting (a movie), not something that interrups the movie. On top of that, the movie provides a 'body of knowledge' that:

- provokes competition

- builds opinion that is attractive to adopt and share

- and will be part of people's conversation

Let's cheer you all up

2009-05-09T12:26:00.001Z

Playing For Change | Song Around The World "Stand By Me" from Concord Music Group on Vimeo.

This is love-and-piece, hippie and flowerpower-stuff version 2.0 from the "playingforchange-project"

Shai Agassi's big plan for personal transport on TED

2009-04-14T07:42:00.001Z

How to break trough the noise? Do good!

2009-04-13T14:21:00.000Z

How money made the world go down

2009-04-11T10:53:00.003Z

The Crisis of Credit Visualized from Jonathan Jarvis on Vimeo.

Powerful movie on the credit crisis. Powerful because it quickly supplies the essence of a complex situation to the uninitiated and unfamiliar. Lot's to learn from this when it comes to providing 'bodies of knowledge' as strategy to create opinion and ownable territory.

A nice talk requesting technology to make our lives more human, not less

2009-04-10T15:38:00.000Z

E-co2.be: increasing fuel-efficiency with tire pressure control

2009-04-09T09:22:00.004Z

E-co2 does nothing but taking care of your tires. On site.
It is a service they offer to fleet managers.

The benefits are:

- More grip, more safety
- Longer life for your tires
- Less flat tires
- Less fuel consumption
- Less pollution

They have a very simple website with a calculation tool, that shows how much money and CO2 can be saved. Imagine you have 10 cars, driving 40.000 kilometers a year, gusling 100 Euro's a month of fuel. That saves 840 Euro's a year and 1,84 tons of CO2.
They're looking for Leasing companies that want to add "tire pressure control" into their service packages.

There comes the new economy!

2009-04-01T18:13:00.000Z

Clean-tech & Innovation Learnings From Silicon Valley

View more presentations from Oriol Pascual.

The Creative Sustainable Opportunity

2009-04-01T13:45:00.005Z

The Creative Sustainable Opportunity

View more presentations from StefaanVandist.

Tomorrow, I'll have a talk at the Salon Entreprendre 2009 at Tour et Taxis in Brussels.

I'll use my 20 seconds-a-slide talk (Pecha Kucha-format indeed) to show entrepreneurs how to benefit the creative sustainable opportunity. Powered with some inspiring examples, i'll do my best to demonstrate it as an opportunity for disruptive innovation, differentiation and positive growth. Feel free to have a preview above

Dig a hole in the ground and plant a three with your Iphone

2009-03-27T11:22:00.005Z

This is nice example where fundraising mashes up with entertainment, social networking, cause related marketing and smart phones.

The guy who already developed the Obama Iphone-application (allowing you to co-manage and participate his campaign), now came up with an iphone-app that allows you to plant and grow a tree. Both virtually and in real life. This is a digital campaign of an underwear brand called Ecolife.

After downloading the software for $4.99, you dig a virtual hole by creating a digging motion with your iPhone until your seedling appears. Then you plant it.
Not only might the gardening bring happiness to you, The Conservation Fund also benefits. For each virtual tree planted, the fund will plant a native tree in real life--starting with the restoration of vulnerable wildlife habitats along the Gulf Coast in the United States.
But even if your garden is virtual, you'll have to be a constant gardener to make your iPhorest tree grow. Shaking your phone produces rain to water your seedling, and when the virtual sun shines, your tree begins to grow.
You can plant additional trees in the forest view screen by clicking on the shovel, and send your tree to others. The creator, San Francisco-based iPhactory, has also included a world map showing everyone who has downloaded the application, so you can see where other fellow iPhoresters are doing their planting.

"One who plants a garden plants happiness."

UseMore: an excellent example of how the internet is connecting the right dots

2009-03-25T15:17:00.002Z

Zeus Jones Phizzpop SXSW Finale from Zeus Jones on Vimeo.

producing energy with every child's favorite plaything

2009-03-23T15:28:00.004Z

In the keynote above, Saul Griffith takes us trough the history of kites, and shows us how large-scale wind powered wings on stratospheric hight can produce more energy than wind mills.

TerraCycle's 'waste-to-product' business model

2009-03-17T09:23:00.002Z

I preordered Tom Szaky's first book "Revolution in a bottle" at Amazon, and got it today.
He's the CEO of Terracycle, a company that creates FMCG-products that are entirely made from waste.
Terracycle's wormpoop for example is a success all over Canada

My talk on Pecha Kucha Night Brussels, 20th of Marsh

2009-03-16T14:24:00.002Z

7 Do S And Dont S Of Green Marketing

View more presentations from StefaanVandist.

Next Friday, I will do a talk on the Pecha Kucha night about Green Marketing (providing seven do's and don'ts).
The concept is that you have 20 slides, and have 20 seconds for each slide. it promises to have a good tempo ;- )
You'll find my slides here that will function as background illustrations. Wanna hear the story? Be quick and
register to attend the event for free, here

Responsible Business Summit 2009: 11-12 May, London

2009-03-16T13:32:00.003Z

the 11th and 12th of May, I will probably attend the Responsible Business Summit in London.

It seems like a big moment as there is a list of 40 speakers of both big international companies (Nestlé, Cadbury, BASF, ...) and organizations that are well known for their credible CSR reputations (Innocent, Timberland, Bodyshop, Green & Blacks ...)

I hope I'm not paying a lot of money for a greenwashing circus (what is SUEZ doing there?) but besides that, I believe it's a good occasion to collect new insights, models and learn from best practices, tactics to gain boardroom buy-in etc...

Some items on the program seem promising:

The Business Ethics Imperative: Can responsible business save the reputation of capitalism?
How to reduce carbon footprint and save money
Banks and responsible business
Avoiding Greenwash
Convince the board to invest in corp. responsability
....

You can find the program, brochure and subscription form here

New edition of Earth 3.0

2009-03-13T20:56:00.003Z

New in the newspaper shops: Eart 3.0, number three
Discover its contents here

Beyond Engineering

2009-03-12T10:43:00.006Z

It happens once a year (maybe twice) that you see a campaign that makes you feel: "damn, I wished I had the chance to come up with this."

I had this experience last week, when I discovered the "Beyond Engineering Campaign" of Group T,
promoting Engineering as a bright future career for young students.
What is flattering me is that the campaign challenges the preconception that Engineering is boring, technical and old fashioned.
It positions Engineering as smart and creative problem solving.
To demonstrate this, they come up with surprising and smart solutions for big civil problems.
On top of that, the four examples are found in EV, biomimicry, resources management... relevant in the face of the big challenges of our time!

Brilliant stories, and excellentl art direction
Enjoy the campaign at the campaign site here.
And find the print execution on the Belgian portal of Media & Marketing, here

State of Green Business, 2009

2009-03-08T16:23:00.000Z

In the latest edition of this highly-acclaimed annual report, Joel Makower and the editors of GreenBiz.com® answer the question: How are U.S. businesses doing in their quest to be greener and more environmentally responsible? It updates the GreenBiz Index, a set of over 20 indicators of progress, tracking the resource use, emissions, and business practices of U.S. companies: carbon, materials, energy, and toxics intensity, clean-tech investments, e-waste recovery, paper use, employee commuting, and more.

Regrowing the Natural Support System

2009-03-06T12:45:00.004Z

After a sad story and some miserable images of poached Urang-Utangs, Willie Smits shares his experience on how to restore the natural Support System in Borneo in an integral way with the help of science, information technology, local people, new sustainable farming, etc...

This way he provides the local communities with a sustainable way to earn a living (palm sugar plantations), restores rainforests and Urang-Utang habitats and many more.

Worth viewing as a good example on how to restore the people's economy with the animal world and the ecosystem.

I, I wish you could swim...

2009-03-05T16:23:00.002Z

Beautiful example of biomimicry:
SWIM FIN INSPIRED BY DOLPHINS: Lunocet users have already hit about eight miles (13 kilometers) per hour, nearly twice as fast as Olympic Gold Medal swimmer Michael Phelps at his speediest.

Read more here, at the website of Scientific American

Eco-bounty: 12 eco-subtrends that any marketer can act on today

2009-03-05T08:32:00.005Z

At trendwatching.com, the Marsch’ trendbrief presents up to twelve categories in which brands can participate in the epic quest for a sustainable society.

It is a valuable framework in which you can map and overview all what’s eco-innovation and opportunity to build triple success.

Some of these opportunities exist despite the current recession; others are fueled by it, not in the least because of new rules and regulations. Downturn-obsessed brands who lose their eco-focus will find themselves left out in the cold when the global economy starts recovering.

If it doesn't spread, it's dead (insights on spreadable idea's)

2009-02-24T11:39:00.006Z

The following series of articles provide a mature series of insight on the do's and don'ts of 'viral marketing'. A team at the MIT institute have done an incredible job at pulling together all the relevant academic research and combining it with real-life examples to explain "Spreadable Ideas".

One of the outcomes is this series of articles that can be used as rules of thumb in viral marketing.
One of the most remarkable quotes is that to make something spread, it better canot be an ad (which is richly illustrated with the Cadbury Gorilla and Cadbury Eyebrow ads)

You can learn about viral marketing via the latest research, examples and research below:

1) Media viruses and memes

2) Two paradigms: spreadabiliy and stickiness

3) The gift economy and commodity culture

4) Thinking trough the gift economy

5) Communities of users

6) Spreadable content

Is marketing evil?

2009-02-23T10:30:00.004Z

Take your time to read this article of Set Godin.

Good thinking.

Scientific American Earth 3.0

2009-02-18T08:06:00.005Z

This special publication of Scientific American is called "Earth 3.0", and I was lucky to find and buy 2 copies in Dutch newspaper stores. The amazing this is that it is full of "creative sustainable alternatives" of any kind:
eco-design, geo-engineering, nature conservation, public awareness, etc...

From the very first page, this magazine feels different. It is not about problems-problems-problems, but the focus and editorial foundation is about solutions. It appeals our fascination for technique and nature just as National Geographic does, and it inspires with insights and creative idea's on how to solve the major problems of our time.

find more info on the content, here:

www.SciAmEarth3.com

How to gain share of heart among the broad public with the Smart Grid?

2009-02-17T13:29:00.006Z

Electricity companies don't fall into the most exciting advertising categories.
On top of that, a "Smart Grid" is not the easiest thing to explain to consumers or to gain "share of heart".
But it needs goodwill, as the American powergrid was not renewed since 112 years and needs a make-over in the perspective of cutting down greenhouse gasses and Repower America.

This General Electric campaign introduces its Smart Grid technology and is using an exciting augmented reality function to bring the idea to life, in a continuation of the consistently excellent Ecomagination campaign.

The statistics and benefits were brought to life through data visualisation, a film and 3D augmented reality experience designed to turn consumers into Smart Grid advocates at the stunning and informative

www.plugintothesmartgrid.com

The augmented reality component allows users to manipulate 3D models of wind and solar power using only a webcam and a solar panel marker, a distinct symbol that activates the hologram. The marker runs on GE print ads, can be printed off or the site or pulled up an iPhone. Watch a demo here

The campaign is making ecological waves, being picked up on numerous blogs and by newspapers, shortly after the campaign’s launch, including The New York Times, The Wall Street Journal, and the official publication of the United Nations, not to mention impressive dwell times on the website with users sharing videos of themselves ‘testing’ the alternative energies via the digital hologram.

Google introduces Google Powermeter

2009-02-11T08:45:00.002Z

What if Google comes up with a Green Gadget?
Would it count joules and store them in databases? Would it twitter power monitors?

The Google Powermeter application will collect information from utility meters and energy monitors and provide easy access to energy statistics right from your iGoogle homepage.

Find more here

Nucleaire Wanhoop

2009-02-05T14:14:00.002Z

Onderstaand bericht verscheen zonet in de 'Beleidsbabbel', de nieuwsbrief van Bond Beter Leefmilieu. Beleidsbabbel is een aangenaam gevatte newsletter en interessant instrument om op de hoogte te blijven van de milieu-actualiteit in België. Je kan je hier abonneren.

Tot wanhoop gedreven door de dalende productiecijfers van hun industrie, heeft de nucleaire sector er niks beter op gevonden dan een mega mediacampagne te starten. Het nucleair forum gooit er maar liefst 2 miljoen euro tegenaan. Veel subtiliteit hebben die miljoenen alvast niet opgeleverd. Kernenergie is goed, en met hernieuwbare energie gaat het licht uit. Daar komt het zo’n beetje op neer. Dat is er zodanig over dat het zelfs niet evident was om iemand te vinden die de spotjes wou inspreken.

Zo stapte acteur Koen De Bauw de studio weer uit, toen hij de teksten voor de neus kreeg: "Vanuit mijn vak ben ik het gewoon teksten te analyseren. Zeker op papier was het duidelijk dat dit pure manipulatie was en het bewustzijn groeide dat ik dat niet over mijn lippen kon krijgen.” (DM, 4/2/09) Goed bezig, die communicatiejongens van de nucleaire industrie.

Geheel toevallig vond de Nucleaire Afvalinstelling (NIRAS) het nodig om tegelijk een consultatie over het hoogradioactief afval te starten. BBL ontving een uitnodiging voor de eerste vergadering vandaag (4/2). Toch wel vreemd allemaal. NIRAS zit via Belgoprocess in het Nucleair Forum dat de burger probeert warm te maken voor kernenergie. En zij voelen zich geroepen om een neutrale consultatie over het afval te houden?

Vandaag was de Joodse gemeenschap boos

2009-02-02T22:57:00.002Z

Vandaag kwam Claude Marinower zijn beklag doen in het praatprogramma Phara, over een item in "het gesproken dagblad", een satirische rubriek in het human interest programma "Man bijt hond".

Het is jammer dat Claude Marinower blijkbaar de essentie van humor niet begrijpt. In het filmpje waar de draak werd gestoken met de regelmatige verontwaardiging van de Joodse gemeenschap, lijkt me geen gevaar voor normenvervaging te schuilen. In tegendeel, het heeft zelfs iets heel bevrijdend.
Zelfs al zou auteur Stijn Meuris de lichtgevoeligheid van de Joodse gemeenschap aan de kaak willen stellen, dan heeft hij dat naar mijn indruk met een treffend bewustzijn, stijl en subtiliteit weten neerzetten.

Satire, overdrijving en stereotiepen zijn stijlfiguren van humor. Het heeft temaken met goed vakmanschap: En dat hebben ze bij Man bijt Hond. Ze hebben humor die mensen in hun waarde laat en een ode brengt aan menslievendheid zowaar uitgevonden in België. Jammer dat dat niet zo gezien wordt door sommigen. Volgens mij is de kans op normenvervaging miniem. Groter is de kans dat de heer Marinower het beeld schetst dat Joden geen humor hebben, wat uiteraard ook het geval niet is.

Consuminderen versus vooruitgangsoptimisme

2009-01-30T00:07:00.005Z

Deze week had ik drie keer een gelijkaardige discussie over duurzaamheid. Eén aan de toog, één aan telefoon, en één online.

Telkens met een ander persoon, en telkens in een andere context. Maar steeds ging het over plichtsbesef versus opportunisme, consuminderen versus consumanderen, temperen versus doorstarten in een transitie, of noem het dark-green versus blue-green.

Of is er realiteit versus dromen? Vast staat dat er niet één 'duurzaam denken' meer is. Er zijn er vele. Dat zou het moeilijker kunnen maken, maar ook rijker.

In een discussie die zich voordeed in de 'Cradle to Cradle group op linkedIN, deed zich de laatste discussie voor, waarin ik mezelf haast betrapte op pleitbezorgerschap van doorgedreven consumptie. Lees hieronder even mee. Benieuwd wat jullie stelling is.

Joeri Verschaeve: ecologisch denken : het prille begin
Enkele jaren geleden startte ik met enkele vrienden Krentenier op ( http://users.pandora.be/jove/Krentenier.htm ), een vereniging met een andere kijk op consumptie en een waarschuwing tegen verspilling en roekeloze overconsumptie. Destijds werden we met argusogen bekeken en zelfs uitgelachen en belachelijk gemaakt als een stelletje geitewollesokken en dromers die er alleen op uit waren de economie onderuit te halen. We konden moeilijk de mensen aan het verstand brengen dat we gewoon een andere aanpak van economie en consumptie trachten te bereiken, maar helaas....Krentenier is intussen ten ziele gegaan en enkele jaren later gonst de wereld van het eco-gedachtengoed....zelfs de meest notoire multinationals, die decennialang de duurzaamheid met voeten hebben getreden, staan nu vooraan met hun groene vlag te zwaaien als redders van de wereld....het kan verkeren...

(mijn antwoord)

Beste,

Ik vind het jammer dat ik krentenier nooit gekend heb, en da's mijn fout. Maar misschien (zoals de naam doet vermoeden) was krentenier opgevat vanuit een de donkergroene gedachte dat we moeten consuminderen.

Wat je vandaag ziet is dat bedrijven het heil zoeken in een soort vooruitgangsoptimisme. Of noem het consumanderen.

En dat vinden ze fijn uiteraard, want dan kunnen ze innoveren, zich onderscheiden en de kassa ringkelt door.

De eerste 'sustainability wave' gebaseerd op consuminderen heeft slechts een marginaal effect gehad, want consuminderen is gewoon niet fijn. Je voelt je schuldig mens te zijn. Je zou je schuldig voelen geboren te zijn.
Slechts een kleine minderheid mensen (die al overtuigde fanatici waren) werden bereikt met de gedachte van consuminderen. Dat is volgens mij omdat de mens jammer genoeg niet zo niet in elkaar zit. Je gaat nooit een kritische massa overtuigen om pakweg hun gsm en auto in te leveren, en daar heel blij mee te zijn. (probeer maar eens, pakweg zaterdagmiddag op de Meir ; - )

Bovendien zit niet alleen de mens, maar heel de natuur zo niet in elkaar. Ecologie is gebaseerd op consumptie. Permanent eten en gegeten worden. Dat zie je op microbiologisch niveau, in ecosystemen allerlei, dat zie ik dagelijks in mijn aquarium (vissen zijn permanent aan het eten, of worden gegeten, algen groeien permanent door zich te voeden), dat zie ik in mijn wormenbak, dat zie ik bij mijn potplanten en in mijn groententuin...

Dit is geen pleidooi voor ongebreidelde, zielloze inhaligheid, verbrassing, en decadentie (we zien momenteel in de financiële sektor wat dat heeft opgebracht), maar ik wil het graag naar voor brengen als inzicht dat het een tegennatuurlijke beweging zou zijn.

Het verschil is dat "afval" of "verspilling" in de natuur NIET bestaat. Wat wij als afval zien, is infeite "een grondstof die zich op de verkeerde plaats, of zich in de verkeerde vorm voordoet.

Afval is het resultaat van slecht design of slechte organisatie.

De natuur heeft ieder stukje materie in de biosfeer door evolutie de juiste rol gegeven.
Daar kunnen we ontzettend veel van leren. In verhouding tot ons verplaatst een wesp zich ontzettend snel, autonoom, in 3 dimensies met behoorlijke wendbaarheid en precisie, zonder ergens tegenaan te knallen en dus veilig, zonder kerosine, zonder ontploffingsmotor, zonder een stalen carosserie, enz...

De brandstof bestaat uit suiker (of confituur) en haar prestaties zijn het gevolg van "nagenoeg perfect design".

Denk nu terug aan die file auto's waar we met zijn allen in zitten. Dan is er nog een lange weg te gaan. Dan dient er zich een totaal nieuwe ontwerpintentie aan.

Maar wanneer wij als mensen dingen ontwerpen (pakweg een koffiepot) hebben wij enkel nagedacht over het direct nut voor ons zelf (koffie warm houden en uitschenken). Wij hebben niet nagedacht over de effectieve relatie tot haar milieu, de materialen, de constructie, de deconstructie, haar ontstaan, haar einde, haar grondstoffen, haar verplaatsingen, haar reststromen, haar energieverbruik, ...

Dat beginnen wij nu pas te doen. Nu, en de jaren die volgen.
Wat dat betreft leven we in een geweldige tijd. genoeg te doen.
Werk zat.

Groeten,

Stefaan

Bridging the Brand-Agency Devide

2009-01-28T16:54:00.007Z

Marketing budgets go down, and the disconnect between the offer of the marketing industry and what brands are looking for, seems to keep growing, according to FUTURELAB.
On top of that, people tend to question 'the old marketing school' (which is largely based on messaging, buying people's attention and producing fake brand personality devices).

But as people who love our job, we're lucky.
Futurelab surprises us with some free research reports and provocative presentations on:

- Bridging the Brand-Agency Devide, and
- Reconsidering the Advertising Industry

The nice thing is that they do not only provide sharp and insight-full analysis

(that might hurt sometimes), but offer some smart advice too, to both the advertiser as the agency side. It reminds me of Joseph Jaffe's free chapter "fixing the agency mess", of his well-known book "life after the 30-second spot". But besides that, I believe this is very useful and fresh material for smart and flexible agencies that are willing to keep pace with the post-mass-media-era.

You can download presentations and reports on the publication page of their website.

Welcome to Masdar

2009-01-26T23:49:00.001Z

The 10 Environmental worldviews

2009-01-12T09:38:00.003Z

This is an interesting overview that maps the attitude towards the environment in 10 segments. I found it in Joel Makower's new book: Strategies for the Green Economy:

1. Greenest Americans:
Everything is connected, and our daily actions have an impact on the environment (9%)

2. Ungreens:
Environmental degradation and pollution are inevitable in maintaining AMerica's prosperity (3%)

3. Compassionate caretakers:
Healthy families need a healthy environment (24%)

4. Proud traditionalists:
Religion and morality dictate actions in a world where humans are superior to nature (20%)

5. Murky Middles:
Indifferent to most everything, including the environment (17%)

6. Antiauthoritarian Materialists:
Little can be done to protect the environment, so why not get a piece of the pie (7%)

7. Driven independents:
Protecting the earth is fine, as long as it doesn't get inthe way of success (7%)

8. Cruel Worlders:
Resentment and isolation leave no room for environmental concerns (6%)

9. Borderline Fatalists:
Getting material and status needs met on a daily basistrumps worries on the planet (5%)

10. Postmodern Idealists:
Green lifestyles are part of a new way of being (3%)

Crisis, spending and environmental behavior (1)

2009-01-06T09:37:00.004Z

This very insightfull collum is written by trendwatcher Herman Konings.
It tells about crisis and its relation to our environtmental behavior
Sorry, in Dutch only. enjoy:

We zullen met z’n allen ook de volgende maanden naar schatting tien tot vijftien procent minder uitgeven aan allerlei voorzieningen in levensonderhoud, aan smakelijk dan wel vermakelijk buitenhuisvertier, aan opsmuk van lichaam en woning, aan kerst- en nieuwjaarsgeschenken, zelfs aan kinderkleding en hondenvoer. Waarnemers verwachten niet dat zwaarlijvige stocks in kledingzaken in de nakende koopjestijd snel zullen verdampen, zelfs niet aan ongeziene bodemprijzen. De zwarte doos die het menselijk handelen stuurt (of stoort) werkt in de regel bijzonder rechtlijnig en voorspelbaar in tijden waarin de toekomst zich financieel en economisch wankel toont. Mensen geven minder geld uit, behalve dan aan SMS-berichtjes en goede doelen. Je zou van dit 'genoopt' consuminderen verwachten dat het milieu er beter van wordt, maar dat blijkt buiten de waard gerekend. In plaats van theaters, filmzalen, cafés en restaurants te vullen, blijven we vaker thuis, worden woonruimten langer verwarmd en wordt de stroomvoorziening vaker aangesproken. Inmiddels blijven kookpitten in grootkeukens, warmtebronnen in theaterfoyers en beeldprojectoren in filmhuizen onveranderd op volle kracht draaien, of er nu voor tien of voor driehonderd man vermaak en smaak moet worden geleverd. Ogenschijnlijk vallen ook de overvolle parkings in de buurt van winkelcentra niet te rijmen met onze koopkracht in vrije val: we kopen niet per se minder, we geven gewoon minder geld uit en dus nemen we meer de tijd om aantrekkelijke spullen aan aantrekkelijke prijzen te zoeken ... Winkel in, winkel uit, auto in, auto uit, parking op, parking af! Gelukkig zijn de brandstofprijzen het laatste kwartaal met 35% gedaald, zo kunnen we nog wat verder tuffen, tot zelfs over de grens om er koopjes te doen... Meer groen dan de lach op het gezicht van eco-strijders levert dit in ieder geval niet op!
De strijd tegen milieuverpestende auto’s wordt niet alleen meer door fundi’s gestreden, maar steeds meer door brede en brave civiele groepen, die hun ongenoegen graag op een onschuldige edoch trefzekere wijze laten blijken. Zo heb je in Griekenland de Street Panthers, die oranje zelfklevers uitdelen aan bewoners van rustige wijken rond winkelbuurten en shoppingcentra. De stickers dragen de schaamteloze boodschap “Ik ben een nietsnut. Ik parkeer mijn wagen waar het me goed uitkomt!” en worden geacht op de voorruiten van verkeerd geparkeerde wagens te worden gekleefd. Op vijf maanden tijd hebben naar verluidt een kwart miljoen plakstroken een doelwit getroffen. Ook in Toronto vorderen stedelingen onder de vlag van de ‘Urban Repair Squad’ hun straten opnieuw op door eigenhandig met spuitverf fietslanen aan te leggen. De Central City Neighborhood Partners maken het in Los Angeles nog bonter door op openbare parkeerhavens met wat potplanten, afgedankte meubeltjes en een draagbare espressomachine publieke ontmoetingsplaatsen te laten verrijzen. Er is absoluut geen sprake van burgerlijke ongehoorzaamheid: het parkeergeld wordt braaf betaald en iedere 180 minuten wordt het exterieur verplaatst naar een andere vrije parkeerplaats. En de gebruikte koffiecapsules verdwijnen keurig in de vuilbak naast de lantaarnpaal…

Little babies in the house

2009-01-03T20:42:00.005Z

Since some weeks, I am the lucky owner of a breed of baby rainbow cichlids.

During the first weeks, they've lived under the supervision of its parents. This species is popular among aquarium enthusiast because of it's behavior of active brood care, including herding, guarding and feeding its babies. It is a wonderful thing to observe.

After two weeks, I separated the approximately 40 little baby fish from my main tank, and I'm curenlty growing them in a separated small thank on my desk.

If anyone knows aquarium enthusiasts who might be interested in some of these wonderful creatures, let me know.

A small green thing to do: opt-out of the Yellow Pages

2008-12-21T11:53:00.004Z

If you read this blogpost, you probably have permanent access to the internet.
And the good news is, you can lower your 2009 carbon footprint, in one minute. you're just one click away.
If you agree with me that a yearly 2,5 kilo Yellow Pages book on your doorstep is very irritating and completely useless and irrelevant, just opt-out of the Yellow Pages here:

If you live in another country then Belgium, find a way to opt-out. It can make a big difference.

Just some facts and figures:

Yes, yellow pages are printed on recycled paper that is not bleached with chlorine (thank you)
For a small country as Belgium, it takes 5625 tons of paper to spill into a useless product. The production of this amount of paper alone brings 2.953.125 kilo's of CO2 in the environment.
2.250.000 packs are distributed to each and every doorstep. Don't have a clue how much emissions this logistic operation ads, but it must be something tremendous.
If you opt-out of the Yellow Pages list, you safe 5 kilo of CO2 (for the production of the paper alone). If you convince 10 people, you safe 50 kilo
If you are looking for anything to buy, consider a visit to www.goudengids.be

Data source: www.envirodesk.com

Happy new year!

Trinity launch

2008-12-14T22:14:00.005Z

Today, on the edge of a new year, I'm proud to present my new company and website:

www.trinity-planning.be

After three or more years as full time employee at Duval Guillaume, I decided to continue my work as a freelance strategic planner. As I perform best on projects where I can match my efforts with my ideals, I decided to focus on sustainability.

I prefer to provide strategic planning to make sustainability successful.

Feel free to visit my site, and tell me what you think.

my new e-mail address is stefaan(at)trinity-planning(dot)be

Green Marketing model for fast movers

2008-12-14T22:04:00.003Z

As I'm currently digging deep in my files, this is a nice artifact that I found
on my hard disk. It is a model with communication tactics that is especially
relevant for sustainable fast mover brands.
It was the basis of one of my first recommendations, and it was largely based on the book "Green marketing- Opportunity for innovation" of Jacqueyn A. Ottman, probalby on of the first marketing books on the subject.

the triple-E model

2008-12-14T21:45:00.005Z

The Triple E Model

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: sustainability trinity)

The triple P-model (Profit, people, planet) is grown into a kind of principle or symbol for the philosophy of responsible entrepreneurship. Sometimes it is referred to as the 'triple bottom line'.

The angle point of William Mc Donoug and Michael Braungart is based on eco-effectiveness (doing good) in stead of eco-efficiency (doing less bad) is interesting and inspiring and delivered the triple-E model (Equity, Economy and Ecology).
More or less, it is the same as the tripl-P model. But they see it as a tool. They see it as an instrument that any entrepreneur can use to discover opportunities for positive growth. Because it is an business opportunity, and not an obligation, they call it "the triple-topline"

Tom Friedman's new book: Hot, flat and crowded

2008-12-14T21:33:00.003Z

I just got the new book of Tom Friedman, the author of 'the world is flat'. It is a brilliant and inspiring read for everyone who evangelizes sustainability and eco-effectiveness in his job.
His book is full of vision, brilliant wording and thought leadership.

Tom Himpe, a strategic planning collegue of mine attended his lecture on this publication, early ths summer. You can still read his full review here, which clearly depicts the straights of the book.